«Не только утоление кадрового голода». Зачем заводы устраивают фестивали и экскурсии в цеха

Промышленный туризм — это практика открытия производственных площадок для посещения школьниками, студентами, туристами и другими заинтересованными людьми. Это не просто экскурсии на заводы, а возможность увидеть, как создается реальный продукт, понять роль промышленности в жизни общества и почувствовать связь между технологиями, людьми и культурой.

На Урале и по всей России промышленный туризм пока остается относительно новым явлением, однако его развитие происходит стремительно. Более 70 регионов уже участвуют в программе «Открытая промышленность» Агентства стратегических инициатив, создаются образовательные курсы, музеи, экскурсионные маршруты и масштабные культурные проекты.

Зачем предприятия участвуют в этом процессе?

Привлечение молодых кадров

Промышленный туризм становится важным инструментом борьбы за молодые кадры. Он позволяет разрушить стереотипы о промышленности как об устаревшей сфере. Школьники и студенты, увидев современные технологии, автоматизированные линии и инженерные решения, начинают понимать: промышленность — это инновации, карьерные возможности и высокая точность.

Кроме того, такие встречи дают возможность «примерить» профессию на себя. Общение с профессионалами, знакомство с их гордостью за дело и понимание роли предприятия в жизни города повышают интерес к техническим специальностям. Это не просто профориентация — это формирование будущего региона и страны.

Анна Трепалова, руководитель направления промышленного туризма ТМК:

— Мы видим, как школьники, приходя на завод, впервые понимают: здесь можно строить карьеру, здесь интересно, здесь тебя ждут. Промышленный туризм укрепляет доверие между бизнесом, властью и обществом. Это настоящая социальная ответственность — быть частью жизни своего города.

Укрепление связи с городом и местным сообществом

Промышленный туризм становится мостом между предприятием и городом. Во многих малых промышленных городах заводы исторически являлись центром жизни, создавали инфраструктуру и формировали культуру. Однако со временем эта связь ослабла. Экскурсии, фестивали, выставки и совместные проекты позволяют вернуть ее, напомнив людям, что завод — это не только место работы, но и часть их истории, памяти и идентичности.

Антон Ситдиков, начальник отдела по внешним и внутренним коммуникациям завода «Уралхиммаш»:

— Предприятие становится источником вдохновения, оно задает культурные коды региона. Особенно важно это для моногородов, где завод — не просто экономический двигатель, но и социальный центр, связывающий поколения.

Реклама и медиапокрытие

Промышленный туризм эффективен как инструмент продвижения и отдельных компаний, и целых регионов. Открытые площадки привлекают внимание журналистов, блогеров и представителей культуры. Такие события становятся частью публичного пространства и обсуждаются не только в деловых кругах, но и в СМИ, соцсетях, городских чатах.

Ольга Шандуренко, директор проектов дивизиона «Городская экономика» Агентства стратегических инициатив (АСИ):

— Когда мы начали говорить об этом всерьез, многие воспринимали это как моду или PR-ход. Но со временем стало ясно: когда люди видят, что завод открыт для них, возникает другой уровень доверия. Предприятие перестает быть «чужим» — оно становится частью жизни города.

Ян Кожан, продюсер города Сысерть и сооснователь креативного кластера «На Заводе»:

— Это живое медиапокрытие, которое нельзя купить за деньги. Люди делятся впечатлениями, рассказывают друзьям, формируют эмоциональное отношение к предприятию.

Социальная ответственность

Промышленный туризм становится важным элементом корпоративной социальной ответственности. Он позволяет компаниям быть не только экономическими, но и социальными центрами, укрепляя связь с местным сообществом и поддерживая культуру труда.

Анна Пьянкова, директор центра поддержки и развития современного искусства ЗААРТ:

— Это настоящая социальная политика. Она помогает сохранить историю труда, укрепить связь между поколениями и дать шанс молодежи увидеть в своем городе пространство возможностей.

Формирование имиджа работодателя

Приглашая посетителей на свои площадки, предприятия демонстрируют открытость, современность и готовность к диалогу с обществом. Такие шаги меняют восприятие промышленности как закрытой и устаревшей сферы, показывая ее как пространство инноваций, профессионализма и социальной вовлеченности.

Анна Трепалова, руководитель направления промышленного туризма ТМК:

— Молодежь часто не видит будущего на заводах. А когда приходит на экскурсию, она видит высокие технологии, профессионализм и возможности для роста. Они общаются с инженерами, мастерами, дизайнерами и понимают: работа на предприятии — это не только физический труд, но и креатив, инновации, карьерный путь.