Ловцы Стивена Кинга. Маркетплейсы, пираты и поставщики контрафакта разоряют книжные магазины
Аналитики сервиса «Контур.Маркет» изучили для 66.RU более 500 тысяч чеков из книжных магазинов Свердловской области за 2021, 2022 и 2023 годы. Цифры показывают, что розница теряет выручку — покупатели стали реже ходить в магазины и меньше тратить. В 2022 году количество чеков сократилось на 23%, в 2023 году — на 6%.
Пиратского Кинга можно купить на маркетплейсе.
В ответ на спрос предприниматель из Кургана, взявший в аренду местную типографию, поставил на рынок 43 тысячи книг о Гарри Поттере в переводе издательства «Росмэн», которое перестало выпускать эту серию в 2013 году. Суд обязал нарушителя выплатить 22 млн рублей ущерба в пользу нового правообладателя, но участники рынка полагают, что Курган — не единственный город, где печатают контрафактные книги.
По данным Российской книжной палаты, место Стивена Кинга среди самых издаваемых авторов заняла Анна Джейн (псевдоним автора женских романов, писательницы Анны Потапкиной, умершей в феврале 2023 года). Написанные ей 56 книг вышли общим тиражом 874 тысячи экземпляров.
Популярность Анны Джейн объясняют гендерным составом российской аудитории — в 2022 и 2023 годах женщины читали вдвое больше мужчин и в 1,5 раза чаще покупали книги.
Фильмы по книгам
В порядке диверсификации группа «ЭКСМО-АСТ» продает онлайн-платформам и телеканалам права на экранизации своих книг — в 2023 году компания заключила 18 сделок. Покупателям достались, в частности, пять изданий Аси Лавринович — писательницы любовных романов young adult, начинавшей с публикаций на сервисах самиздата. По итогам 2023 года Лавринович вошла в десятку тиражных авторов, заняв место между Джорджем Оруэллом и Джейн Остин.
В планах «ЭКСМО-АСТ» на 2025–2028 годы — увеличить долю собственных сценарных релизов на рынке до 11%. По словам Новикова, холдинг будет частично финансировать производство фильмов.
Экранизации позволяют стимулировать продажи книг. Если в 2018 году «Редакция Елены Шубиной» напечатала две тысячи экземпляров романа Алексея Сальникова «Петровы в гриппе и вокруг него», то три года спустя, после выхода фильма, тираж вырос до 90 тысяч.
Тираж «Чебурашки» с пересказом (новеллизацией) одноименного фильма издательству удалось поднять в 25 раз — с 6 до 150 тысяч экземпляров. Новеллизацию в «Эксмо-АСТ» собираются сделать отдельным направлением бизнеса, как и запуск франшиз по формуле «экранизация + франшиза = успех».
В издательстве объясняют — съемка картин по бестселлерам предполагает, что у будущего фильма/сериала уже есть потенциальная аудитория. Задача — создать продукт, который не разочарует читателей. Руководство «Эксмо-АСТ» уверено, что замысел сработает.
Другие публикации о книжном рынке в России:
