АвтоВАЗ поставил «крест» на питерском заводе: все, что известно про новый суббренд волжского гиганта
«Все автомобили мировых брендов безошибочно идентифицируются по их «лицу», — с воодушевлением рассказывал собравшимся Стив Маттин, молодой и энергичный шеф-дизайнер Lada. «Вы безошибочно опознаете Lexus по характерной трапеции, Audi —по решетке single-frame, BMW — по «почкам». Так иностранцы называют «ноздри» баварцев.
Стив. Учит журналистов дизайну и символизму. Сейчас-то понятно, что то англосаксы промывали неокрепшие мозги.
Маттин тем временем продолжал: «Я долго искал такой символ — мощный в своей однозначности и узнаваемости». Так появился «Х», латинский «икс», на который лично я предпочитал смотреть как на старославянский «хѣръ« (14-я буква дореформенной кириллицы, между «фертъ» и «цы»), а на Стива — как на человека, который наконец-то похѣрил (поставил крест, зачеркнул) тот позор, в котором пребывал АвтоВАЗ долгие годы и даже десятилетия.
Торжественный запуск Lada X-cross 5. Первого из запланированных 10 000 до конца 2023 (собрали 170)
Площадка в Питере при этом никуда не делась, с ней срочно надо что-то предпринять (особенно в свете надвигающегося 17 марта). Отраслевые телеграм-каналы еще до Нового года вслух обсуждали нового индустриального партнера — им после нескольких раундов переговоров стала китайская же Chery.
Но — в обстановке строжайшей секретности: никакая Chery с подсанкционным АвтоВАЗом работать не должна, это пятно на репутации. И «Ладой» машины с переклеенными шильдиками называть не надо. Как и сам завод: в ноябре'23 ООО «Лада Санкт-Петербург» стала ООО «Автозавод Санкт-Петербург». Следом на отчетной конференции по итогам 2023-го было анонсировано появление нового бренда, никак не связанного с «Ладой» и созданного конкретно для «лицензионных автомобилей».
Максим Соколов, президент АвтоВАЗа и самая цитируемая персона автобизнеса-2023, на отчетной конференции
Тогда же стало известно, что АвтоВАЗ запатентовал все тот же, тянущийся со времен Стива Маттина, X/икс/крест/хѣръ в виде товарного знака. Называется новая «дочка» ВАЗа XCITE. Видимо, должно читаться как англосаксонское excite — возбуждать, побуждать.
Tiggo 7 Pro в девичестве и до обретения питерской прописки
А почему рядом с этим всем вспоминается Камбоджа? А камбоджийские товарищи вслед за северокорейскими и российскими тоже освоили практики переклейки шильдиков. На днях там появился первый национальный производитель GTV Motors. В линейке новорожденного — хиты китайских аутсайдеров вроде VGV, Kaiyi, BAW и, конечно, JAC с оригинальными камбоджийскими бейджами.
Отрадно видеть, что волжский гигант в авангарде подобных практик.
Найди на фото «Москвич 3». Подсказка: в Камбодже он назван в честь популярного салата.
