«Заработать здесь — не самоцель». Зачем строитель дорог инвестирует в медийный футбол

В дебютном сезоне уральский клуб дошел до полуфинала и финала двух турниров Медиафутбольной лиги (МФЛ). В составах команд играют и бывшие профессиональные футболисты, и медийные личности.

Идейными вдохновителями «СиндЕката» стали легенды «Урала» Артем Фидлер, Анатолий Герк, а также Андрей Семенов — совладелец крупнейшего дорожного подрядчика региона ГУДСР и член попечительского совета «Урала».

Медийная футбольная лига, где участвуют команды, составленные из бывших футболистов, блогеров, стримеров и других звезд, — самый популярный непрофессиональный турнир в стране. Он собирает на трибунах десятки тысяч болельщиков. Узнаваемости добавили известные основатели клубов: комик Азамат Мусагалиев (ФК «10»), рэпер Баста (СКА Ростов), блогер Михаил Литвин (LitEnergy) и другие.

В интервью с 66.RU Андрей Семенов рассказал о том, как, по его мнению, играет ФК «Урал», почему Медиалига не загнется и окупается ли содержание медиафутбольного клуба.

«Мне главное, чтобы развивался футбол»

— Идея создать «СиндЕкат» возникла у вас вместе с Герком и Фидлером. Зачем вам это нужно?

— Мы вместе давно. Толю знаю больше двадцати лет, Фидлера — лет пятнадцать. Вместе играем в футбол по ветеранам и даже выиграли чемпионат мира среди ветеранов в 2007 году в Бразилии. Пришла идея. Мы начали думать: «А почему нет? Может, сами выйдем на поле? Ну, давай». Толя, Артем и я дали старт. Финансирование пало на меня — что делать.

Собрали местных ребят с чемпионата области, бывших игроков и звезд «Урала». У нас в свое время были и Чисамба Лунгу из Замбии — любимчик уральской публики. Подберезкин Слава, который и за «Краснодар» играл, и за сборную России. За год создали боеспособный коллектив.

— Вы разговаривали с президентом «Урала» Григорием Викторовичем прежде чем создать команду. Почему?

— Когда Толя с Артемом пришли и предложили создать клуб, я им сказал: «Да вопросов нет, сделаем. Но вы же знаете, что у нас монополия — на Урале весь футбол зависит от одного человека. Поэтому, если Григорий Викторович даст добро на создание клуба, — давайте делать». Толя слетал на сборы «Урала», переговорил и получил добро. После этого мы начали.

— А если бы он не согласился?

— Я человек слова. Если нет — значит нет. Да — значит да. Каждый держит свое слово. Мы готовы помогать «Уралу». Григорий Викторович нам помогает — предоставляет для тренировки базу. Игры домашние проводим на стадионе «Уралмаш». Возможно, на центральном будем проводить, но это вопрос времени и бюджета.

— В Кубке Лиги МФЛ «СиндЕкат» дошел до финала, получил широкую узнаваемость. Как вы это оцениваете?

— Мы вообще в прошлом году показали, наверное, лучшую игру: и контроль мяча, и все остальное. Не хватило глубины состава. Проиграли по серии пенальти — все по буллитам. Просто не повезло — невезуха. Такой футбол, такая жизнь.

— Вы считаете «Урал» соперниками?

— Мы и друзья, а когда команды сходятся на поле — почему нет? Естественно, соперники. Любой хочет доказать, что он сильнее. Но я бы не сказал, что это прям соперничество. По сути, помогаем друг другу, делаем общее дело — развиваем футбол.

Честно скажу, мое мнение — на текущий момент у «Урала» не лучшие времена. Ну, не играется, не получается. Бывает такое. Сейчас мы готовы сыграть с ними, и я уверен, что мы сделаем это очень хорошо. Я вижу изнутри, чувствую свой коллектив и понимаю, что тут нет разногласий. Все готовы биться друг за друга и за единую цель.

— Если бы Григорий Викторович предложил объединиться и сделать «СиндЕкат» официальным медиа-филиалом «Урала» с потерей части независимости — вы бы согласились?

— Потеря самостоятельности — не наш путь.

— В прошлом году, когда правительство региона выставило на продажу акции «Урала», вы говорили, что вам было бы интересно.

— Интересно не потому, что я хочу купить. Нет. На мой взгляд, чтобы клуб развивался, доля государственного финансирования должна быть минимальной. Поэтому объективно и правильно, что в такое непростое для страны время правительство избавляется от активов, потому что не может постоянно их содержать. Есть, например, много клубов, которые частично финансируются государственными и частными структурами. И есть «Краснодар», который полностью существует без господдержки.

В целом я считаю: в любом бизнесе, в жизни, в искусстве, в архитектуре — да вообще в любом деле — если есть конкуренция, есть прогресс. Нет конкуренции — нет прогресса.

«Единственное ценное — это эмоции»

— Для букмекеров с нового года ввели налоги. Это как-то коснулось «СиндЕката»?

— На нашей команде это не отразилось, потому что у нас не было спонсора из числа букмекеров. Но изменения сказались на всем футболе и на спорте в целом: после повышения налоговой нагрузки беттинговые компании начали сокращать спонсорские бюджеты, и клубам приходится искать новых партнеров.

Букмекеры, которые давали деньги медийным или профессиональным клубам, убавили свои бюджеты. Не до конца, но заметно урезали. Соответственно, всем надо искать новых спонсоров. По всему спорту это ударило — не только по футболу.

— Вы не видите в этом закат медиалиги?

— Ну нет. Все, кого я знаю из президентов клубов, — Азамат Мусагалиев, Баста, [Дмитрий] Егоров, Некит и Жека из «2Drots», — делают этот проект не ради того, чтобы денег нажить, а ради эмоций. Что такое деньги? Знаете, как говорили: «деньги как навоз: сегодня нет, а завтра — воз». Поэтому единственное, что есть ценное в жизни, — это эмоции. Мы все ими живем.

Заработать здесь — не самоцель. Мы развиваем спорт. Здесь все энтузиасты. Потому что зарплата у нас в разы — в разы — меньше, чем в профессиональных клубах.

— Что будет, если Медиалига все-таки заглохнет?

— Это вряд ли. Медиалига — это открытое общение, в том числе в соцсетях. Поэтому и привлекаем, поэтому молодежь нас смотрит, поэтому и полный стадион собираем.

Профессиональный футбол сильно отличается от медийного. Он более закрытый, там больше правил, а здесь есть энергия, экспрессия. Плюс МФЛ сама организует все трансляции. Весь контент, режиссура, освещение матчей — все сделано зрелищно, красиво, в живом формате, похожем на шоу.

«Нам вот это «бей-беги, пнул-жди» не подходит»

— Насколько местный бизнес готов стать спонсором для команды из МФЛ?

— Достаточно увлеченно. Это же вопрос зрелищности, а спонсоры заинтересованы в охватах. Сейчас мы яркие, привлекательные, нас смотрят. Ведем переговоры со многими компаниями — и крупными, и местными. Не буду говорить с кем, этим занимается коммерческий отдел.

— Сколько вы тратите, чтобы содержать медийный клуб?

— Не хотел бы об этом говорить.

— Он себя окупает?

— Конечно, нет. Но цель такая есть, и это реально, потому что мы популярны в соцсетях. Чтобы вы понимали: в прошлом году наш контент просматривало около 140 миллионов человек.

— Что смотрят больше всего?

— Лидеры, конечно, — это просмотры наших матчей. Мы что здесь, что в Москве собираем много людей. На выездах тоже: в Краснодаре восемь тысяч человек заполнили стадион. Там даже в нашей атрибутике ходят люди.

Мне однажды Сергей Дурасов историю рассказал. Перед нашей игрой в Екатеринбурге с LtEnergy он пошел борщика поесть. Заходит в ресторан, а там сидит большая компания в футболках «СиндЕката». Разговорились — оказалось, эти двенадцать человек прилетели из Иркутска. Дурасов спрашивает: «А тут-то вы что забыли?». Те отвечают, что специально приехали на футбол болеть за «СиндЕкат». Представляете, из Иркутска! Двенадцать человек специально прилетели.

— Это дорогого стоит.

— Очень. Эти двенадцать человек — правда дорогого стоят. Потому что есть еще философия клуба. Когда создавали команду, перед тренерами поставили задачу: наша философия — атакующий футбол, контроль мяча и доминирование. Не буду говорить про «Манчестер Сити» и «Барселону», но принципы исповедуем такие же. Нам вот эта игра от обороны — «бей-беги», «пнул — жди» — не подходит.

— Олег Шатов тренировал «Урал», а потом перешел в «СиндЕкат». Кто он сейчас для клуба?

— Он в заявке на сезон. Это легенда уральского футбола, за сборную России играл. Очень талантливый. В прошлом году вышел в одном матче поддержать нас — прекрасно сыграл. Уровень Месси для российского чемпионата.

Когда будет время свободное и здоровье Олегу позволит, он усилит любую позицию в любом клубе — хоть в РПЛ.

— Почему Шатов не пригодился в «Урале»?

— Это больше вопрос к руководству «Урала». Мы же не знаем, что было внутри команды, когда Олег был игроком, потом тренером. Да, Олег талантливый человек, перспективный тренер. Ему или любому другому талантливому и интересному человеку готов дать возможность себя проявить. Даже Гаттузо, хоть он и не вывел Италию на чемпионат мира. Но конкретно сейчас у нас уже есть главный тренер, поэтому этот вопрос для нас неактуален.

— Шатов участвует в тренировках клуба с позиции тренера?

— Да. Общается, помогает, подсказывает. Понимание же есть.

— Можно сказать, что «СиндЕкат» стал для него вторым дыханием в карьере?

— Скорее, это просто любовь. К Уралу, родине. Здесь все друзья у него — Толя Герк, Артем Фидлер, Слава Подберезкин.

— Недавно в «СиндЕкате» сменился главный тренер. В клубе сказали, что причина — отсутствие атакующего футбола.

— Да, мы его показали во второй игре с новым главным тренером. У нас впервые в сезоне был хороший футбольный ритм, темп, желание. Мы показали хороший уровень выигранных единоборств. Атакующий футбол — не единственный фактор. Мы обратили внимание, что плохо провели предсезонку: игроки начинают физически сдавать за десять минут до конца игры. Значит, с физикой не доработали. Сейчас исправляем это.

Есть еще одна причина смены главного тренера. На сборах мы играли с сильными соперниками, которые в ФНЛ решают серьезные задачи. Мы уверенно обыграли всех в Сочи на сборах. Но сезон МФЛ только стартовал, и мы начали «катать вату». Я видел, что команда неуправляемая. А команда — это коллектив. Я давно в бизнесе, в спорте и знаю, что психология имеет важнейшее значение. От нее зависит больше половины успеха. Я почувствовал, что коллектив напряжен и не готов биться за тренера.

«Задача — только выиграть»

— Вы не думали перейти из МФЛ в профессиональный футбол?

— Возможно, но есть некоторые объективные причины, по которым это в нашей области пока невозможно. Какие — не скажу.

У нас, по сути, уровень подготовки игроков и квалификация — профессиональные. И играем мы на том же уровне. Поэтому это скорее вопрос к тому, как выступают профессиональные клубы. На сборах мы никому не проиграли.

— Вы говорили, что в перспективе в Екатеринбурге появится ваш стадион и это есть в планах на 2027 год.

— Работаем над этим. Пока не расскажу, потому что есть коммерческие тайны, многое зависит от спонсоров. Но со своим стадионом и матчи в Екатеринбурге будут проходить чаще.

— Какие планы на сезон?

— Отталкиваемся от прошлого года, когда были дебютантами: первый медийный клуб из региона и сразу высокие результаты. Дошли до полуфинала чемпионата лиги и до финала Кубка лиги. Так что в этом году задача только выиграть. Ну и «десятку» [«ФК10»] обыграть, потому что в прошлом сезоне они нас обошли — надо этот гештальт закрыть.

Все команды, которые забирали кубки, — московские: «2Drots», «Амкал», «ФК10». Наша цель — привезти в регион первый трофей МФЛ.