В этом году эксперты говорят о заметном росте интереса к отечественным елкам на фоне сокращения импорта хвойников. Продажи живых деревьев российского производства выросли на 400%, иностранных — на 214%, рассказали «Ъ-Review» в пресс-службе Wildberries.
Причина — жители страны привыкли заказывать онлайн даже такие товары, как живые ели. Между тем, согласно опросу финтех-компании «ЮMoney», почти треть россиян (32%) по-прежнему покупают новогодние хвойники на елочном базаре, а к услугам маркетплейсов обращаются 23% жителей России.
По данным «Россельхозбанка», лидером по предпочтениям остается ель. Ее доля на рынке составляет около 55%. Сосну и пихту предпочитают 35% и 10% жителей России соответственно. Почти каждый третий отечественный живой символ Нового года выращен в Сибири (около 30%, или примерно 100 тыс. деревьев). Родиной 90 тыс. деревьев стал Приволжский федеральный округ. За ним следуют Северо-Запад России (около 60 тыс. штук) и Урал (до 30 тыс.).
В то же время предновогодний импорт хвойников в текущем сезоне сократится с 220 тыс. до 150 тыс. деревьев. Основные поставщики — Польша, Беларусь, Казахстан, Германия, а также Латвия, Сербия, Нидерланды и Дания, сохраняющая лидерство в поставках пихты Нордмана.
В сегменте искусственных елок иная динамика. По данным пресс-службы Wildberries, спрос на отечественные деревья вырос на 40%, а на импортные — на 52%. В свою очередь, в крупнейшем операторе фискальных данных России, компании «Платформа ОФД», подсчитали, что продажи искусственных елей в октябре-ноябре 2025 года выросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Их медианная цена также увеличилась на 11%, до 3,7 тыс. руб. По оценкам РСХБ, искусственные елки или иные варианты новогодних украшений для дома в настоящее время выбирают около 60% российских семей.
Растут и продажи елочных украшений. Быстрый рост продаж показали бусы на елку (в 2,8 раза), светящиеся елочные украшения (в 2,3 раза) и елочные шары (в 1,7 раза). А настольная елка показала рост вдвое за этот период. По данным Wildberries, объемы проданных игрушек с января по середину декабря 2025 года увеличились на 54%, мишуры — на 17%, интерьерных и уличных гирлянд — на 34–35%.
Наибольшей популярностью в нынешнем сезоне пользуются стеклянные ретроигрушки, игрушки с подсветкой и по мотивам советских мультфильмов, например с котом Матроскиным, почтальоном Печкиным, Чебурашкой.
- В России по закону нельзя рубить деревья, входящие в Гослесфонд, высаженные в парках и аллеях, а также вдоль железных и автомобильных дорог. Чтобы к 31 декабря поставить дома живую елку, понадобится разрешение от одного из лесничеств Свердловской области. Маленькое дерево до 1 метра будет стоить 71,21 рубль.
- Средняя стоимость продуктов для стола на Новый год составит 10 тыс. рублей. Продукты для 12 бутербродов стоят 2666 рублей. На мясную и сырную тарелки нужно заложить 1237 рублей. Салаты «Оливье» и «Селедка под шубой» на четверых человек будут стоить 576 рублей и 291 рубль соответственно. В 230 рублей оцениваются разносолы.
