Что такое позиционирование сайта
Проще говоря, оптимизация и продвижение сайтов или позиционирование — это комплекс спланированных действий, предпринимаемых для обеспечения видимости сайта в поисковой системе. В качестве альтернативы термин «позиционирование» сокращается как SEO (от англ. Search Engine Optimization).
Что необходимо позиционировать
В первую очередь позиционируются сайты и интернет-магазины (также можно говорить о позиционировании блогов). Услуги позиционирования не распространяются на визитные карточки, видимые, например, на картах Google или в объявлениях семейства Google Adwords.
В чем разница между SEO и SEM
SEM (Search Engine Marketing) — это маркетинг в результатах поиска. Этот вопрос гораздо больше, чем просто позиционирование, и включает в себя, например, сервисы Google AdWords. SEO является одним из компонентов SEM.
Позиционирование применимо только к Google
Позиционирование касается повышения видимости веб-сайта в выбранной поисковой системе, и это не обязательно должен быть Google (на выбранном языке и в национальной версии). Можно позиционировать свой сайт в поисковых системах, таких как Microsoft Bing, русскоязычный Яндекс, китайский Baidu или чешский Seznam. В прошлом многие другие порталы имели собственные поисковые системы.
От чего зависит позиция страницы в поисковой системе Google
Порядок отображения результатов в поисковой системе не случаен — он зависит от алгоритма поисковой системы Google. Точный способ работы этого алгоритма не разглашается. Подсчитано, что при определении позиции в поисковой системе учитывается около 200 факторов. Алгоритм постоянно разрабатывается Google, и его основные обновления носят «звериные» имена, такие как Panda, Penguin и Koliber. Специалист по SEO своими действиями может сделать так, что сайт будет лучше оцениваться Google и, как следствие, будет лучше виден в поисковой системе.
Может ли специалист гарантировать достижение позиции в поисковой системе
Нет, потому что он не владеет поисковой системой и не создает ее алгоритм. Специалист, исходя из своих знаний и опыта, оценивает возможность достижения результата и выбирает наиболее подходящие решения.
Что входит в услугу позиционирования
Деятельность SEO-специалиста можно разделить на мероприятия, связанные с оптимизацией веб-сайта или интернет-магазина, например:
- введение соответствующих метатегов;
- изменение содержимого;
- перестроение кода страницы;
- разрешение веб-роботам индексировать сайт;
- предоставление ценных ссылок.
Объем работ по позиционированию определяется индивидуально для каждой страницы.
