Рынок портативной электроники в 2025 году показал рекордное падение: продажи смартфонов сократились в среднем на 20%, ноутбуков — на 15%, стабильным остался только сегмент планшетов, сообщили «Известия».
«По итогам 2025-го наблюдается резкое снижение уровня продаж электроники. В сегменте смартфонов падение наблюдается примерно на 25% в штуках и на 27% в деньгах. В целом особой разницы по различным категориям товара не наблюдается. Продажи просели плюс-минус на одном уровне во всех категориях», — рассказал исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов.
С января по сентябрь 2025 года продали 2,3 млн ноутбуков — на 14% меньше, чем годом ранее, поделились в «М.Видео-Эльдорадо». Потери в деньгах составили 33,9 млрд рублей — на 20% меньше, чем в 2024-м.
Это рекордное сокращение продаж, такого не было даже в форс-мажорном 2022 году, добавил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его словам, это связано с отсутствием корпоративных закупок и с падением покупательной способности.
Также среди причин снижения рынка компания МТС выделяет:
- высокую базу прошлого года;
- насыщение спроса;
- часть потребителей отложила обновление устройств, потому что ждет новые модели и скидки.
В 2026 году цены вырастут, а продажи продолжат снижаться. «Росту будет способствовать ряд факторов, таких как повышение НДС, введение технологического сбора, дефицит памяти на мировом рынке», — спрогнозировал Тарасов.
По его словам, рост цен будет зависеть от типа электроники и количества используемых внутри устройства компонентов памяти. Например, для компьютеров и ноутбуков ожидается рост цен до 30% в 2026 году, для смартфонов — примерно на 12%.
В «М.Видео-Эльдорадо» рассчитывают на постепенную стабилизацию и рост рынка в 2026 году. Представители компании добавили, что надежды связаны с отложенным спросом потребителей и поэтапным снижением ключевой ставки Центробанка.
- С 1 сентября в России собираются вводить технологический сбор — аналог утилизационного сбора для автомобилей. Ввести его предложили Минпромторг и Минфин России. Ведомства собираются поддержать отечественного производителя, собирая деньги с импортеров соответствующей продукции и всех внутренних производителей. Из-за нового налога цены на электронику поднимутся на 6%.
- Вводить технологический сбор планируют поэтапно, рассказали в пресс-службе Минпромторга. Сначала его будут взимать с готовой электроники, в том числе с ноутбуков и смартфонов, а затем — с электронных компонентов и модулей.
