Раздел Отдых
9 июля 2007, 17:25

Новая программа «МАКСИМУМ»

С 1 июля из эфира радио «Максимум» исчезло суперпопулярное утреннее шоу «2 в 1».
Его ведущие Геннадий БАЧИНСКИЙ и Сергей СТИЛЛАВИН покинули станцию и холдинг «Русская Медиа-группа». Почему? «Профиль» выяснял это у обеих сторон, участвующих в конфликте. Сначала — версия Бачинского и Стиллавина.

«Мы — шоу №1»

— Накануне вашего ухода в СМИ был распространен пресс-релиз РМГ, сообщавшей, что вы покидаете «Максимум» по обоюдному согласию. Вскоре последовало более резкое заявление: ваше шоу перестало соответствовать запросам холдинга.

Стиллавин: Увы, у руководства холдинга не хватило мужества расстаться добрыми друзьями. Возможно, имело место некоторое смятение, вызванное пониманием того, какого уровня ведущих они теряют. Это очень странно, потому что о своем решении уйти мы заявили еще в начале мая, и у руководства РМГ было достаточно времени, чтобы все обдумать. Сейчас мы хотим заниматься тем, что нам интересно и что интересно для аудитории наших ровесников, созревшей для более серьезного разговора. Поэтому, когда в мае этого года Алексей Глазатов (глава департамента программ вещания РМГ. — «Профиль») заявил, что мы начинаем терять аудиторию 18—24-летних, мы не удивились. Мы — шоу №1 для тех, кому 20—35, а скатываться до уровня скабрезных шуток, ориентированных на недалекую аудиторию, нам уже скучно.

Бачинский: Как ни печально констатировать, но наш уход явно не пошел на пользу радио «Максимум». Прощаясь с нашими слушателями, мы понимали, что оставляем огромную аудиторию. Но мы растем и не можем бесконечно работать в одном направлении только потому, что делаем это талантливо. На сегодняшний момент аудитория утреннего шоу в два раза превышает дневную аудиторию станции в целевой группе, которая нам интересна, и, скорее всего, вся она уйдет вместе с нами. Но мы искренне желаем руководству «Максимум» попробовать ее удержать. Ситуация не критичная: станция сильная, на ней остались хорошие руководители и менеджеры.

— Но за пять с половиной лет, проведенных на «Максимум», вы тоже чего-то добились?

Бачинский:
Безусловно! Именно мы привили новые стандарты утреннего шоу, за что хочется пожать руку Алексею Глазатому, который рискнул когда-то поставить нас в эфир на свой страх и риск.

Стиллавин: Ну, рисковал не один он, Михаил Эйдельман (тогдашний руководитель «Максимум», ныне — глава Сити FM и Relax FM. — «Профиль») рисковал сильнее. Вместе они доверили нам реформирование эстетики утреннего эфира.

Бачинский: Но тогда была совсем другая ситуация. Шоу наших коллег, а впоследствии друзей, Пашкова и Кириллова теряло рейтинг, и станция по большому счету мало чем рисковала. Провокация была на руку всем.

Стиллавин: С нашим приходом рекламодатели получили абсолютно новый вариант продакт-плейсмента, который выражался в том, что мы как ведущие делали бренды лояльными к слушателю-потребителю.

Бачинский: До последнего дня эфира мы отрабатывали рекламные контракты, и сейчас по рекламе нанесен удар. Все-таки рейтинги — вещь виртуальная и абстрактная, а вот заказы на рекламу немного серьезнее. Большинство рекламодателей, размещавшихся на «Максимум», видели площадку для своей рекламы именно в рамках утреннего шоу.

— Что все-таки послужило причиной вашего конфликта со станцией?

Бачинский: Я допускаю, что какие-то ощущения неудобства, о которых нам не было известно, посещали наших руководителей, но в первую очередь они посещали меня как генерального продюсера радио «Максимум». Я видел, что аудиторию станции последние несколько лет формировало именно утреннее шоу. Поэтому станцию нужно было переориентировать на тот сегмент, который его слушал. Но существуют интересы холдинга, и в РМГ решили, что станцию не следует развивать в том направлении, как это предлагали Бачинский и Стиллавин, и нужно ее удерживать на сугубо молодежных позициях. Как генеральный продюсер я считаю это решение спорным. В молодежном сегменте работает очень много станций, в частности, самое успешное сейчас в нем — радио «Энергия», побороть которое «Максимум» в ближайшее время вряд ли сможет.

Наше направление развития, лояльное к имеющейся аудитории, руководству РМГ не подошло.

Стиллавин: Интересно, что Глазатов хотел, чтобы наш уход со станции был незаметным. Как будто мы заснули вечным сном (это в идеале), заболели, ушли в бессрочный отпуск. В общем, сделать все, чтобы не были сорваны договоренности и были спасены рекламные бюджеты. Красивую схему испортил непрофессионализм пресс-службы, предвосхитившей события своей рассылкой.

Бачинский: Грустно, что ситуация привела к тому, что теперь приходится бесконечно объяснять, что у нас нет никаких конфликтов с холдингом, да и уйти, не попрощавшись с нашими слушателями, было бы некрасиво.

Стиллавин: Позиция продюсеров холдинга показывает, что у РМГ, безусловно, есть какие-то интересы, но, похоже, они явно не совпадают с интересами людей, которые слушают радио «Максимум». Ну а уходить по-английски мы не стали, поскольку живем не в Англии. Думаю, что за годы, проведенные в эфире, и за те деньги, которые мы заработали для «Максимум», а это сотни тысяч долларов, мы имеем право на маленькую вольность — попрощаться с нашей публикой.

— Вас в последнее время «много»: программы на ТНТ, озвучка мультфильмов, недавно вы засветились как соведущие шоу «Король ринга» на Первом канале. Вам могли просто завидовать?

Стиллавин:
Структура холдинга настолько велика и неповоротлива, что зависть, как чувство, относящееся к сфере человеческих эмоций, вряд ли может влиять на интересы корпорации.

Бачинский: Не думаю. Сейчас мы слишком комфортно чувствуем себя в своей сфере и будем действовать в том направлении, которое однозначно обречено на успех. Это складывалось из мелочей. Скажем, мы были первыми, кто в развлекательном эфире стал говорить, что Путин — это круто. Сейчас это стало общим местом у всех, за исключением разве что тех, кто позиционирует себя как оппозиция. Кроме того, мы чувствуем, что в сфере развлекательного радио начался глобальный кризис и оставаться в этих рамках — значит доживать свой век, а делать это мы пока не намерены. Мы были и остаемся Бачинским и Стиллавиным — резкими парнями, которые идут вперед.

— А куда именно идут? В кулуарах обсуждалось предложение, которое вы якобы получили от Сергея Архипова, одного из бывших совладельцев РМГ и с недавних пор замгендиректора ВГТРК, — о работе на радио «Маяк».

Стиллавин:
Обсуждалось, видимо, потому что на каком-то этапе Архипов тоже «стал лишним», потому что в марте он также покинул холдинг.

Бачинский: Ну да, в принципе логично думать, что Архипов ушел из РМГ и перетащил с собой Бачинского и Стиллавина, но это не так. Конечно, как только Архипов узнал, что у нас происходит некая трансформация шоу в новую интересную нам форму, он сделал нам предложение. Но пока мы ничего не решили, мы безработные, моя трудовая книжка лежит в портфеле от Mandarina Duck, который мне подарила жена. За рекламу прошу прислать мне еще один такой портфель.

Стиллавин: А моя — в сумке Salvatore Ferragamo, которую я подарил себе сам!

Бачинский: Предложения есть, но мы не из тех людей, кто принимает решения моментально.

Стиллавин: Мы можем принять решение «уйти», но принять решение «прийти» должны другие. Таковы условия этой сделки.

Бачинский: Холдинг РМГ, кстати, сделал нам хорошее предложение — вести программу на «Русской службе новостей», то есть на «разговорной» станции. Но в данной ситуации оставаться в холдинге было бы не совсем этично. Как мне кажется, мы сейчас находимся на пике творческой активности и потенции.

Стиллавин: Крепко сжимаем свои пики!

Бачинский: Так что будет ли это «Маяк» или какая-то другая станция — не знаю, но совершенно точно одно: это будет шоу Бачинского и Стиллавина. Оно изменится по форме, но уверяю вас, наши слушатели не разочаруются!

«Они выросли»

На вопросы «Профиля» ответил также генеральный директор «Русской Медиа-группы» Сергей КОЖЕВНИКОВ.

— Когда было принято решение о закрытии утреннего шоу?

— Решение было принято до того, как они покинули «Максимум». Стиллавин обмолвился об этом раньше, но это было не важно. Реально на должности он уже не был, но номинально оставался до 1 июля.

— В чем причина отказа руководства РМГ от рейтингового шоу?

— Бачинский — взрослый человек и многое понимает в своем деле. Он самостоятельно решил изменить формат шоу, но это не входило в планы станции. С шоу «2 в 1» мы расстались потому, что «девочка созрела». Бачинский и Стиллавин выросли, им нужна аудитория, с которой надо говорить на более серьезном языке. Вслед за генеральным продюсером «Максимум» оставил программный директор станции Антон Марущак.

— Кто сейчас руководит станцией и какие перемены ждут ее в будущем?

— Сейчас, после смещения Марущака, всеми делами занимается глава департамента программ вещания «Русской Медиа-группы» Алексей Глазатов. Собственно, он в свое время и привел Бачинского и Стиллавина на «Максимум». Сейчас он «ведет» одновременно пять станций («Максимум», «Хит FM», «D FM», «Монте-Карло», «Русское радио». — «Профиль»). Планируется сделать «Максимум» более модной станцией. К сожалению, в последнее время она отходила от рок-формата, сейчас важно ее вернуть в более яркое, молодежное русло. Когда стало ясно, что шоу придется менять, мы не сидели сложа руки, а искали адекватную замену. С 1 августа шоу «2 в 1» сменит Сomedy Club. Согласно исследованиям Gallup Media, герои Comedy Club для нашей целевой аудитории на несколько порядков важнее всех — от Малахова до Познера. В этом шоу появятся, например, Сестры Зайцевы, а неизменным худруком будет Гарик Мартиросян. В этом шоу должен фигурировать «свой парень», но не маргинал. Скептик, но не нахал. Все это есть в Сomedy Club, что и позволило нам заключить с ними контракт на несколько лет.

— Правда, что Бачинский и Стиллавин покинули «Максимум» из-за претензий к ним по части низкого художественного уровня?

— Это неправда! СМИ не могут быть носителями культуры. СМИ, в том числе и радио, — не те источники, из которых черпает информацию образованный человек. Среднее время, которое люди слушают радио, — 20—30 минут в день. Мы успели понять, что возникает тенденция, при которой шоу становилось аудитории неинтересно.

P.S. Заместитель гендиректора ВГТРК Сергей Архипов от комментариев отказался.
Чтобы получать лучшие материалы дня, недели, месяца, подписывайтесь на наш канал. Здесь мы добавляем смысла каждой новости.