Бывший главред Vogue забрала журнал у редакции «Стольника»
Речь идет о журнале Flacon: издание, рассказывающее об индустрии красоты и косметических новинках, существует на рынке уже четыре года. До недавнего времени журнал издавался тиражом 40 тысяч экземпляров, выходил 5 раз в год и распространялся через сеть магазинов «Золотое яблоко».
В конце июня собственники издания заявили о том, что намерены расширить аудиторию журнала и сделать его независимым от бренда косметических магазинов. Развивать проект пригласили бывшего главного редактора российского Vogue и журнала Interview Алену Долецкую.
Смена редакторского состава и выпускающей команды — уже третья в истории журнала. Первоначально над ним работало уральское издательство DV Press Веры Доринской. Последние два года производством журнала занимался ИД «Стольник».
Владимир Кузнецов, коммерческий директор ИД Стольник:
— Это большая работа. Для издания писали журналисты по всей стране, причем ведущие. Съемки проводились в России и за рубежом. Номер делали наши дизайнеры — те же, что значатся в выпускных данных «Стольника».
Теперь производство журнала «переедет» в столицу. «Долецкая формирует новую редакцию в Москве», — пояснил коммерческий директор уральского издательского дома. Обновленное издание будет выходить большим тиражом — 50 тыс. экземпляров, периодичность выпусков снизится до 4 раз в год. «В сентябре будет номер, все его ждем», — прокомментировал Владимир Кузнецов.
По словам менеджера, на собственников Flacon «Стольник» не в обиде.
Владимир Кузнецов:
— Это рабочий процесс: что-то добавляется, что-то уходит. Мы делаем классные продукты и поэтому без работы не останемся. Ребята [собственники издания, — прим. ред.] решили попробовать выйти на федеральный масштаб. Мы относимся с уважением к решению «Золотого яблока».
При этом дистрибуция обновленного Flacon останется за ИД «Стольник».
Отметим, что рынок рекламы в печатных СМИ неуклонно снижается. В 2016 г. объем рекламных затрат в печатных изданиях составил, по данным АКАР, 22,3 млрд руб. В 2017 г. этот показатель снизился на 8% — до 20,5 млрд руб. Сегмент региональной прессы упал и вовсе на 21%. Эксперты прогнозируют, что в текущем году полиграфия может вернуть свои позиции за счет digital-рекламы.
К слову, Flacon имеет собственное мобильное приложение, которое представлено в AppStore и GooglePlay.
«Золотое яблоко» — это четвертая по выручке косметическая сеть в России, присутствующая в первую очередь в регионах. В 2017 году в Москве было открыто два супермаркета сети.
