Это не приступ ностальгии, это слоган, который в 1950—1980-е гг. служил рекламному «продвижению» всех производимых в СССР товаров, продуктов и услуг. Можно, конечно, по старой памяти воскликнуть в сердцах: да какие в то время товары, какие этикетки? Нет товара — нет этикетки, тут и говорить не о чем! Да и что рекламировать? Сметану молокозавода № 5, ничем не отличимую от сметаны молокозавода №6?
Неправда, и товары были, и этикетки на них тоже присутствовали. Существовали даже ГОСТы, которые определяли внешний вид упаковки для каждого вида продукции. Бумага для этикеток в основном была низкокачественной. Только экспортные продукты и товары имели право на получение красивого импортного «лейбла». Таким образом, этикетки в СССР всё же существовали. Нас интересует другое — был ли в этом смысл, и какой?
Похоже на детскую игру, не правда ли... Река? Волга. Космонавт? Гагарин. Конфеты? «Белочка». Газировка? «Буратино». Сигареты? «Тройка». Водка? «Столичная». И дело не в том, что пили в большинстве случаев один и тот же спирт пополам с водой. Зато всё как у людей! Советская этикетка — это Достаток. Особый Круг. Блаженная Стабильность. Вот тут и начинаешь понимать, что этикетка — страшная сила.
Впрочем, «советские» символы живы и по сей день. Знаки и образы ушедшей эпохи становятся равноправными участниками рыночных отношений. И сейчас можно встретить знакомые с детства товары, перекочевавшие на полки супермаркетов в «старой одежке». Это и «Сгущенка» с классической сине-белой этикеткой, разработанной еще в
Появляются новые бренды, отсылающие к истории отечественного ХХ века: сыр «Советский» и икра «Партийная». «Рабочий и колхозница» Веры Мухиной к месту и не к месту сливается на упаковках самых разных товаров.
А водка вообще стала одним из национальных символов. Пока кинематограф и литература заняты поиском героев нашего времени, на водочных этикетках мы можем обнаружить всех любимых народом персонажей: от Петра I и Распутина до Ельцина и Жириновского. А водка «Путинка»? А «Пушкин» с «Чайковским»?
Удивительно, как это никому не пришло в голову разместить на водочной этикетке картину Глазунова «100 веков», а заодно книжечку-путеводитель приложить. А что? Подарочный вариант, красивая коробка, масса полезной информации.
