А судьи кто

Вопрос, мало того, что риторический, о решение этого вопроса сломана не одна тысяча копий.

Вот, к примеру, есть заказ в рекламное агентство или фрилансеру на создание концепции рекламной кампании, фирменного стиля или чего угодно.

За кем будет последнее слово, когда заказчик говорит: ваш продукт интересен, но давайте здесь сделаем палочку и кружочек, а в концепции продвижения добавим любимую газету нашего директора «Фабрикант»? Доводы исполнителя о современных трендах, новом мире коммуникаций, эффективности предложенных средств, как правило, не имеют воздействия. И зачастую уровень спора переходит в плоскость: «Вот вы когда к доктору приходите — вы спрашиваете его, как вас лечить? Нет? Правильно, так и в рекламе: вы обращаетесь — мы делаем. Без комментариев».

Со стороны заказчика это выглядит плевком в лицо и заявлением о профессиональной несостоятельности, со стороны исполнителя — поддаться на изменение — это как минимум упасть лицом в грязь или бросить тень сомнений на креативность и талантливость агентства.

Естественно, эти два лагеря настолько же многочисленны, насколько непримиримы. Ведь с одной стороны, клиент платит деньги, на которое агентство (или фрилансер) живёт и развивается. С другой, есть немало агентств (или фрилансеров), которые просто отказываются работать с клиентами, которые делают «то, что им надо» чужими руками.

От такого рода рассуждений недалеко и до риторического вопроса: «А почему же у нас такая страшная, примитивная реклама, дизайн уверенно прихрамывает, креатив покашливает?»

Может быть, потому что у России свой, единственно верный и ни на кого не похожий путь развития в сфере рекламы.

Может быть, потому что мы не берём иностранный опыт, а делаем всё сами — набиваем шишки, но делаем это сами.

Может быть, ещё почему-то.

Мне видится решение в гармоничном сотрудничестве, где работа, степень участия и ответственности каждой из сторон равнозначно определена, и нет крена в попытках самовыражения навредить общему результату, который оценивается не заказчиком или исполнителем, а весьма конкретным потребителем.

Тем, за чей счёт существуют и заказчик, и исполнитель.