Про рекламу с душой

Может быть, в силу привычки или, как говорят психологи, «профессиональной болезни», я целенаправленно изучаю все приёмы и способы, которыми напичкана любая, даже самая простая и доступная реклама. Почти постоянно думаю о том, как создавалась рекламная идея или текст, представляю группу людей или человека, пьющего кофе и хмурящего лоб. Всегда интересно, что пытались и хотели донести создатели, и что из этого в итоге получилось.

Осматриваясь вокруг, понимаешь, что большинство из этих людей хотели как лучше, а получилось... как всегда. Я не пытаюсь выступить мерилом креативности или эффективности той или иной рекламы, но дать свою оценку вполне имею право.

И именно поэтому мне иногда непонятно, как при таком объёме доступной в Интернет-информации о том, как правильно сделать все, что угодно, как при таком количестве программ в ВУЗах и при немыслимом предложении маркетинговых и рекламных гуру у нас в Екатеринбурге столько пустой, серой и просто страшной рекламы?

В кризис многие оптимизировали свои бюджеты на рекламу, и в идеале должны были нацелиться на получение максимальной прибыли за меньшие деньги, но что получилось в итоге? Просматривая рекламу застройщиков и агентств недвижимости в периодике и Интернете, просто руки опускаются от того, насколько бездарно тратятся бюджеты.

Несомненно, есть шедевральные образцы в рекламных коммуникациях, но стремление к максимальной эффективности должно было отправить эти образцы в тираж и поднять рекламу недвижимости на качественно новый уровень точных коммуникаций. Дело даже не в моём предвзятом отношении и вечном вопросе что лучше: креатив или эффективность, Каннский лев или миллиардные прибыли - от продаж от простенького по дизайну сообщения?

Пожалуй, всё дело в отношении. В отношении к своёму делу, своему любимому делу. Если человек, создающий то, с чем будут соприкасаться тысячи людей, видит возможность сделать это дело плохо, то никаким рекламным бюджетом это не исправить.

Поэтому хочется искренне пожелать, чтобы любое, даже самое маленькое дело, к которому прикасаетесь вы, было сделано с любовью. Чтобы было сразу понятно, что человек вложил в работу самый главный критерий успеха — частичку души.