Владельцы книжных магазинов разоряются из-за конкуренции с маркетплейсами

Последние 2,5 года «Буквально» арендовал помещение в ТЦ «Сити-центр». В торговлю книгами владелец магазина Анна Санина вложила 2,5 млн рублей — теперь ей нужно рассчитываться с долгами.

«Мы продвигали бизнес за счет активностей и социальных сетей, и в какой-то момент создали поток покупателей, позволявший сводить концы с концами, — говорит она. — А в прошлом году магазин переехал в помещение на первом этаже с отдельным входом, и хотя трафик вырос, количество покупок сократилось — возможно, у людей стало меньше денег».

Данные Ассоциации книгораспространителей показывают, что продажи книжных магазинов снижаются. В 2025 году офлайн-торговле удалось сбыть 63 млн книг — на 14,6% меньше, чем в 2024 году, и на 39,4% меньше, чем в 2021 году. Деньги покупателей перетекли на маркетплейсы, где цены на 30-50% ниже. Ретейлеры объясняют — в отличие от онлайн-торговли, пользующейся льготами, книжные магазины платят НДС, налог на прибыль и страховые взносы. После всех расчетов магазину почти ничего не остается, сообщил 66.RU основатель магазинов «Пиотровский» Михаил Мальцев.

По словам Саниной, розничная цена на маркетплейсах нередко оказывается ниже прайса поставщиков, и магазину выгоднее приобретать товар на онлайн-платформах,  но как потом с ними конкурировать, не очень понятно. Пока «Буквально» не закрыли, покупателей призывают поддержать магазин — приобретать книги, сертификаты и мерч, делать корпоративные заказы и, может быть, найти работу продавцам. Отдельная опция — «стать спонсором и дать магазину неприлично много денег».

Все это можно сделать, пока июль не закончился.            

• Из оффлайновых магазинов читатели уходят на маркетплейсы, подтверждают участники рынка. Но это не дает суммарного прироста продаж в экземплярах — просто у людей меньше денег и они покупают столько же, но там, где дешевле.