Украинские дроны уничтожили миллионы книг на складах маркетплейсов
За шесть месяцев текущего года издатели сократили тиражи на 13%. Причина — в падающем спросе и росте затрат на печать книг. Последним испытанием для рынка стали пожары на складах маркетплейсов в июле-августе. По предварительным подсчетам, огонь уничтожил от 15 до 20 млн книг. Технический директор Freedom Letters Владимир Харитонов полагает, что бизнес потерял 6-7% годового тиража. Убытки отрасли оценивают в 6 млрд рублей. Если издатели не найдут денег, чтобы напечатать сгоревшие книги заново, ассортимент сократится.
«Я подозреваю, что в основном пострадала издательская группа «Эксмо-АСТ», — поделился с 66.RU основатель сети «Пиотровский» Михаил Мальцев. — Книг, которые выпускает холдинг, в наших магазинах около 30% — это большая доля. Дефицита пока нет — мы получаем все, что нужно, но, если начнутся проблемы с поставками, выручка окажется меньше, чем планировали».
Проблемы с поставками возможны — после атак БПЛА на склады Wildberries и Ozon издатели приостановили печать новых книг и сократили тиражи. На долю двух маркетплейсов, по разным оценкам, приходится 60-70% продаж (до пандемии Covid-19 было вдвое меньше). Вопреки ожиданиям, когда маркетплейсы остались без книг, покупатели в магазины не вернулись — цены в офлайне иногда вдвое выше.
«Мы тоже работаем с электронными площадками — часто они дают на наши книги большие скидки за свой счет, — рассказал 66.RU Александр Бисеров, основатель издательства «Гонзо» (Екатеринбург). — Для маркетплейсов книги — элемент рекламы. Они рассчитывают, что покупатель, получивший хорошую цену, заинтересуется и другими товарами. Вопрос — смогут ли Wildberries и Ozon предоставлять льготы книжникам после всего, что случилось».
Часть книг, которые выпускали в Китае, удастся восстановить только через полгода, говорят участники рынка. У магазинов нет площадей, позволяющих хранить большие запасы.
«Главное, что сейчас делают издатели, у которых есть такие возможности, — начинают поставлять книги для покупателей на маркетплейсах со своих складов. Такая логистическая схема обходится дороже, поэтому цены на книги неизбежно вырастут», — сказал Харитонов.
Wildberries тем временем начал искать в регионах складские помещения от 100 квадратных метров — компания предлагает владельцам свободных площадок хранить и сортировать книги. Что из этого выйдет, издатели сказать не берутся, потому что предприниматели, зарабатывающие на аренде площадей, не всегда готовы заниматься логистическим бизнесом даже под патронажем маркетплейса.
Александр Бисеров уверяет, впрочем, что погибшие тиражи — проблема текущего момента.
«В конце 2000 года у «Эксмо» сгорел московский склад с большим количеством книг, — вспомнил он. — Потери не помешали издательству стать крупнейшим игроком на российском рынке. Думаю, последствия атак на инфраструктуру маркетплейсов — удар болезненный, но не смертельный. Проблема — в системном кризисе отрасли. Мы видим, что качество переводной литературы ухудшается, многие важные тексты до нас не доходят или их печатают с закрашенными черной краской страницами. В целом интеллектуальная литература становится слабее, из категории нон-фикшн вымываются остросоциальные темы. Это гораздо серьезнее, чем количественные утраты».
По прогнозам гендиректора «Эксмо» Евгения Капьева, при негативном сценарии к концу года книжный рынок недосчитается 17 млрд рублей. Без государственной помощи в виде налоговых льгот отрасли не обойтись, считает он. Участники рынка соглашаются, что государство поддержит группу «Эксмо-АСТ», на долю которой приходится более 25% общего тиража и около 40% продаж художественной литературы, и остальных книжников тоже.
- Данные Ассоциации книгораспространителей показывают, что продажи книжных магазинов снижаются. В 2025 году офлайн-торговле удалось сбыть 63 млн книг — на 14,6% меньше, чем в 2024 году, и на 39,4% меньше, чем в 2021 году. Деньги покупателей перетекли на маркетплейсы, где цены на 30-50% ниже. Ретейлеры объясняют — в отличие от онлайн-торговли, пользующейся льготами, книжные магазины платят НДС, налог на прибыль и страховые взносы.
