От рекламы скоро очистят не только все центральные улицы Екатеринбурга, но и тротуары. Госдума в первом чтении одобрила поправки в закон «О рекламе». Депутаты хотят запретить ставить рекламные штендеры на тротуарах и пешеходных дорожках, а также размещать рекламные надписи и рисунки на стенах зданий и на асфальте. Согласно законопроекту, под запрет попадает «поверхность велосипедных и пешеходных дорожек, тротуаров и проезжей части дорог».
Владимир Мартынов, руководитель креативного агентства SODA:
— Малый бизнес, сильно ограниченный в своих рекламных бюджетах, очень от этого пострадает. Обычно люди, которым нужно рекламировать свежие продукты в своих лавочках, не готовы тратить сколько-нибудь крупные суммы на продвижение, максимум — это тысяч 5 рублей в месяц. Новые поправки нанесут очевидный вред малому бизнесу. Лучше бы боролись не с теми, кто занимается рекламным трафаретингом на тротуарах, а с теми, кто пишет на стенах «Легал от Ашота» или «Соль».
Но и это еще не все. Поправки серьезно увеличивают размер штрафов за нарушение закона «О рекламе». Например, максимальный штраф для юридических лиц за тот же незаконно установленный штендер вырастет в 12 раз — с нынешних 80 тысяч до 1 млн руб.
Сами предприниматели считают, что борьба с рекламными штендерами — пальба из пушки по воробьям. Больших рекламных бюджетов у малого бизнеса никогда не было, и штендеры для них — единственный доступный способ привлечь внимание. Изготовлением таких конструкций, несмотря на все запреты, в Екатеринбурге занимаются десятки компаний: за 3–4 дня и 3–3,5 тысячи рублей можно заказать штендер с собственной рекламой. Правда, устанавливать его придется самостоятельно — на свой страх и риск. Когда штрафы были подъемными, многие предприниматели предпочитали регулярно платить за нарушение, но от штендеров не отказываться — очень уж эффективный инструмент.
Дмитрий Дмитриев, совладелец сети кафе «Французский пекарь»:
— Очень жаль, что и штендеры, и реклама на тротуарах попали под окончательный запрет. У нас был штендер, и он прекрасно работал — прохожие обращали внимание, читали меню и заходили. Сначала за него районная администрация вынесла нам предупреждение, а потом наложила штраф, правда, заплатить пришлось всего около 4 тысяч рублей, не так страшно. Теперь, если штрафы повысят, конечно, и думать про штендеры забудем. Теперь нам осталась в качестве рекламы только наша основная вывеска, ну и «сарафанное радио».
И штендеры, и рекламу на тротуарах, пожалуй, чаще остальных используют фотоателье. В центре Екатеринбурга каждое лето появляются разнообразные следы, стрелочки и надписи, указывающие, куда нужно направляться за «мгновенным фото на паспорт». Как рассказали в одном из фотоателье на улице Вайнера, борьба со штендерами в этом районе закончилась еще пару месяцев назад.
Сотрудник фотоателье «Фото на документы»:
— Пришли ребята из какой-то фирмы, велели все убрать, не штрафовали, правда, только предупредили. Мы убрали. Клиентов меньше стало, конечно…
С рекламой в этом году вообще решили бороться жестко. Напомним, в Екатеринбурге приняли новую концепцию размещения наружной рекламы. Она запрещает устанавливать в центре города крупноформатные конструкции — «суперсайты» и щиты 3×6. Самое интересное, что в понятие «центра» власти Екатеринбурга включили все основные площади и магистрали — всего более 50 улиц.
Ну на тротуарах и пешеходных дорожках итак штендеры ставить нельзя. Вообще-то место для штендера, по-моему, можно согласовать в городской администрации, заплатить деньги в бюджет и никто его не уберет. Речь, скорее всего, идет о несогласованных конструкциях. Я занималась в свое время такими согласованиями. Правда, большинство штендеров устанавливается самовольно, отсюда и штрафы. Так я не очень въезжаю - штендеры запретят вообще или их можно будет ставить в строго согласованном месте?
Ну а насчет асфальта - лажа какая-то. На проезжей части итак никто ничего не нарисует, а на тротуаре - кому оно мешает? и самое главное, рисунок на тротуаре может сделать кто угодно, как они собираются доказывать вину предпринимателя?