Айсберг в степи: Астана сделала крутое «Экспо», а Россия открыла там самый скучный павильон

Екатеринбург хочет себе всемирную — не меньше, а вот Казахстан принимает как раз вторую, хотя по большому счету особых различий между этими «Экспо» нет, за исключением того, что всемирные длятся полгода и страны-участники строят там павильоны за свой счет, а специализированные идут три месяца, и тут все оплачивает принимающая сторона.

Казахстан не жадничал — под «Экспо» отдали кусок в 173 га в «новом городе» недалеко от центра, а павильоны здесь не из металлоконструкций, как один наш «выставочник-на-болоте», а вполне себе капитальные строения, в которых после «Экспо» можно хоть офисы продавать, хоть казино открывать. Кстати, возможно, казино и будет: после выставки здесь планируют сделать Международный финансовый центр «Астана» со статусом особой экономической зоны, образовательный центр, а часть зданий отдать под жилье и отели.

Цена «Экспо»

Во многом Астане просто повезло — за право принять «Экспо-2017» с ней бился бельгийский Льеж, где, как назло, за год до голосования Международного бюро выставок была перестрелка, погибли 5 и были ранены 125 человек. А тут сам Нурсултан Абишевич Назарбаев дает личные гарантии МБВ (словесные как минимум, но мы ни на что не намекаем) и напоминает, что столица Казахстана вообще-то уже принимала и саммит ОБСЕ, и международные экономические форумы. В итоге 103 страны из 148 голосуют за «Экспо» в Астане.

На трехмесячную ярмарку тщеславия Казахстан уже потратил, по самым скромным и предварительным оценкам, €1,5 млрд. При этом в Астане искренне верят, что выставка будет коммерчески успешным проектом и принесет около €600 млн чистой прибыли. За первый месяц в кассе «Экспо» уже набралось €26 млн за 930 тыс. проданных билетов и еще €62 млн спонсорских денег. В числе меценатов выставки, как водится, — практически все местные компании с госучастием. Получается, за два оставшихся до конца «Экспо» месяца они собираются заработать еще полмиллиарда евро. Ну а что — если уже завтра открыть на территории выставки казино, план вполне реальный.

Впрочем, прогноз казахов еще выглядит более-менее на фоне мечтателей из Дубая, которые всем хвастают, что их «Экспо-2020» заработает около €17 млрд при вложениях 6 млрд. Наши тоже не отстают: в Екатеринбурге, как прикинул Евгений Куйвашев, «Экспо-2025» обойдется в €3,5 млрд, а принесет — ровно вдвое больше.

Жертвами «Экспо» и собственной жадности уже стали больше двух десятков человек: первого главу НК «Астана Экспо-2017» Талгата Ермегияева посадили на 14 лет с конфискацией имущества за растрату почти 28 млн бюджетных евро. Еще 23 фигуранта дела тоже получили реальные сроки.

Наши на «Экспо-2017»

Во сколько обошлось «Экспо-2017» России, науке не известно. Оператор павильона — хорошо знакомая нам по «Иннопромам» компания Formika — эти данные не раскрывает. Зато известно, что на выставку в Астане потратился даже свердловский бюджет — с 21 по 27 августа в павильоне России пройдет «Неделя Свердловской области». На нее и на наш стенд на «Российско-Китайском Экспо» региональный бюджет выделял почти 23 млн руб., не уточняя, сколько конкретно денег пойдет на Астану, сколько — на Харбин. Еще Уралом в российском павильоне сильно пахнет от прилавка екатеринбургского Coffee Project. С Formika его связывает крепкая мужская дружба, потому что именно эти ребята поят капучино и весь «Иннопром». Кофе хороший. И, пожалуй, это все, что я честно могу похвалить в российском павильоне. Объясню.

Он один из самых огромных на всей выставке — больше тысячи квадратных метров. Заходишь — и утыкаешься в плазменную стену Уралкалия, дежурная сотрудница которого тут же начинает рапортовать: «Наша компания научилась превращать энергию почвы в энергию роста растений!» Маркетологу — зачет и премию, потому что как-то логично связать удобрения с темой «Энергия будущего» — это и правда взрыв мозга.

Дальше начинается наша главная гордость и богатство — Арктика с ее шельфами. Вот тут вам — игрушечные ледоходики бороздят ванну с водой, с видеоэкранов на стенах глядят аккуратно причесанные белые медведи и другие северные зверушки, а в специальной темной комнате истекает водой ледяная глыба. «Это не просто лед, — сияет гордостью ответственная за павильон пиарщица Formika, — его привезли прямо из Арктики, в специальном контейнере, и каждую ночь восстанавливают!» И ведь даже не проверишь — и в куске айсберга, и в моей морозилке замерзшая вода выглядит примерно одинаково. Но на этой выставке Ван Гога он — главный экспонат.

Глыбой льда пытались удивить и Владимира Путина, который заглянул сюда после саммита ШОС (фото: Сергей Никитский, nikitskij.livejournal.com)

На выходе из российского павильона — там, где немцы открыли целый ресторанчик с бигусом, сардельками и пивом, у нас — кофе «to go», расписной под гжель амурский тигр и — хит продаж! — матрешки.

Не наши на «Экспо»

Если коротко, то выражение «кто во что горазд» — лучшее описание того, что творится на выставке «Энергия будущего». Сборный павильон Африки поставил сцену и являл энергию танца в исполнении босых аборигенов, Шри-Ланка привезла местных умельцев, которые высекали энергию дерева, тачая и тут же продавая сувенирных слоников, Туркменистан ничего не продавал — а жаль, потому что эта страна привезла на «Экспо» лучшие образцы своей легкой промышленности — шикарные спортивные костюмы в стиле Abibas, укомплектованные бейсболками, и поло «под Lacoste» с надписью Türkmenistan во всю спину. Таиланд запомнился всем только энергичной «танцующей Кукурузкой».

В российском павильоне уверяют, что он — в тройке самых посещаемых, но на самом деле больше всего народа, если не считать огромный шар хозяев «Экспо», собиралось у Германии. И не только из-за сосисок с пивом: немцы привезли электромобиль BMW i8, систему «Умный дом» и лазерное шоу.

Сам Казахстан занимает в «Экспо-городке» огромный шар диаметром 80 м. По восьми этажам не жалко гулять хоть весь день: пройти огонь, воду, космос, лес и, если совсем ничего не боитесь, — прозрачный стеклянный мостик на самой верхотуре, сквозь который видно первый этаж. Пожалуй, это единственный павильон, в котором пытались не забывать тему выставки и построили в одном гигантском шаре десятки маленьких генераторов энергии, работающих от солнца, ветра, воды и даже южно-американского куста ятрофа. И очень много посетителей: в основном — с детьми, в основном — казахов.

Вообще, на выставке большинство гостей — местные. В гостиницах по-прежнему есть места, а аэропорт — полупустой. Но 930 тыс. проданных билетов на миллионную Астану (наверняка у 70 тыс. прогульщиков была уважительная причина) даже не удивляют. Перед «Экспо» в соцсетях писали, что покупать билеты на выставку обязали чуть ли не всех жителей столицы, включая школьников, которых принудительно обилечивали целыми классами. Билеты, кстати, стоят недешево — 6 тыс. тенге, или 1102 руб. по нынешнему курсу. При этом ненависти к выставке и всем к ней причастным у местных, похоже, все равно нет — даже таксисты хвастались, что их «Экспо» «включил в список рекомендованных мероприятий 2017 года New York Times», и проникновенно рассказывали, что в «новом городе, наконец, появилась душа», а малый бизнес на левом берегу расцвел.

Противники выставки в Астане формулируют свою позицию примерно так: «Проводить «Экспо» в Казахстане — это как купить хрустальную люстру в дом, в котором нет водопровода и канализации». Но это они просто в Екатеринбурге не были. Деловой центр Астаны начали застраивать задолго до 2017-го, гладкие дороги, пирамида Нормана Фостера и стильные жилые комплексы тоже появились не вчера, а старый город с его хрущевками, бараками и помойками с левого берега не видно, и ездить туда гостям «Экспо» не за чем.

Это тоже Астана. Старый город в нескольких километрах от сияющего великолепия «Экспо».

Сложно сейчас судить о том, что выставка даст Казахстану, хлынут ли туда рекой инвестиции и как в реальности удастся использовать все, что там понастроили под «Экспо». Но астанинцы рассказывают, что изначально так же «негативили» по поводу строящегося стадиона «Астана Арена» на 30 тыс. зрителей или велотрека, а сейчас там проводят и спортивные соревнования, и концерты, а велотрек в 2011 г. и вовсе признали лучшим в мире.

А вообще, астанинское «Экспо» стоило затевать только ради культурно-образовательной составляющей: прогулка по восьмиэтажному шару заменит школьный курс физики, а Арт-центр с выставками и лекциями, в том числе от московского музея «Гараж», заставит оценить и полюбить современное искусство даже самых отчаянных скептиков.

Может, и мы зря сомневаемся в пользе «Экспо-2025» — успеть бы только прибраться в этом доме, прежде чем заявку на люстру подавать. Или вовсе построить новый дом-спутник с идеальными планировками и образцовым подъездом.

PS: За организацию поездки на «Экспо» спасибо СКБ-Банку.