Каналы промоушена бизнеса: как традиционная реклама сочетается с инновациями

Грамотно разработанная маркетинговая стратегия, включающая в себя традиционные и инновационные каналы продвижения, позволит выстроить коммуникацию с целевой аудиторией, увеличить продажи и обеспечить устойчивый рост бизнеса.

Традиционные инструменты по-прежнему эффективны

Хотя многие компании активно осваивают новые каналы продвижения в интернете, традиционные медиа не стоит сбрасывать со счетов. По-прежнему одним из лучших способов охвата массовой аудитории остается телевидение. Реклама на центральных и региональных каналах, несмотря на высокую стоимость, способна обеспечить широкий охват и запоминаемость бренда.

Наружная реклама также не теряет актуальности — яркие билборды, ситилайты, реклама на транспорте по-прежнему востребованы рекламодателями. Грамотно разработанная визуальная концепция способна запомниться потенциальным клиентам.

Не стоит забывать и о радиорекламе — для определенных видов бизнеса это по-прежнему один из лучших способов продвижения.

Digital дает больше возможностей

Развитие цифровых технологий открыло перед бизнесом новые, еще более эффективные каналы продвижения. Контекстная реклама, например, позволяет таргетировать показы по интересам и потребностям пользователей в поиске, что существенно повышает конверсию. Также в Яндекс.Директ и Google Ads можно настроить показы рекламы в нужное время, нужному пользователю и с нужной частотой.

Продвижение в соцсетях также дает широчайшие возможности для таргетинга — по полу, возрасту, географии, интересам и многим другим параметрам. Построение воронки продаж через сообщества брендов в соцсетях — один из ключевых трендов последних лет.

Рассылка по e-mail и SMS также остается в тренде — собственная база подписчиков позволяет оперативно информировать целевую аудиторию о новых товарах, скидках, акциях и мероприятиях. Главное при этом — сегментация базы и персонализация рассылок.

Инновационные каналы — новые возможности

Помимо традиционных инструментов и методов digital-продвижения, существуют и новые актуальные тренды, которые сегодня активно осваивают передовые компании в различных сферах.

Одним из таких каналов становится influence-маркетинг — сотрудничество со звездами, блогерами, лидерами мнений для продвижения товаров и услуг. Отзыв лидера или знаменитости может оказать колоссальное влияние на принятие решений аудиторией о покупке того или иного продукта.

Также следует обратить внимание на тренд мессенджер-маркетинга и продвижения в мобильных приложениях. Смартфоны сегодня являются неотъемлемой частью повседневности, поэтому коммуникация с клиентами через мессенджеры и внутри приложений — многообещающее направление.

С развитием стриминговых платформ также появляются новые возможности для продвижения брендов внутри стриминговых сервисов вроде YouTube, Twitch, ТикТок. Умело используя этот канал, можно эффективно взаимодействовать с молодежной аудиторией пользователей.