Западный мебельный рынок падает, а российский — растет

Все причастные к производству или продаже мебели сейчас наблюдают (кто-то со страхом, кто-то с удивлением, а кто-то и с ехидным злорадством) за кризисом мебельных рынков Европы и Америки.

Если взять лидеров мебельной отрасли, то ситуация следующая:

мебельный магазин Made.com (Великобритания) с середины осени перестал принимать заказы. Стоимость акций этой компании на бирже давно уже снижалась (медленно, но верно). И вот после объявления о прекращении приема заказов всего за день их цена упала на рекордные 93%. Если пару лет назад компания стоила 775 миллионов фунтов стерлингов, то сейчас ее стоимость вряд ли превышает 2 миллиона. Эксперты считают, что это полный крах, и надежды на спасение для этого мебельного гиганта уже нет;
в компании Wayfair (США) происходят массовые сокращения сотрудников, так как продажи сильно упали, хотя несколько последних лет наблюдался значительный рост — за 10 лет объем выручки вырос с 1 до 14 миллиардов долларов. За 2022 год стоимость компании упала на 83%, в результате чего ей пришлось уволить почти 1000 человек;
компания Home24 (Германия) продает бизнес в связи с его нерентабельностью. За 2022 год эта компания показала минусовые результаты, а стоимость ее акций снизилась на 80%;
стоимость компании Westwing (Германия), продающей мебель в онлайн-магазинах по всей Европе, с начала года снизилась в 3 раза;
компания BB&B (США) только за первый квартал 2022 года получила убыток в 358 миллионов долларов и закрыла 150 своих магазинов. При этом продажи упали на четверть. Количество сокращенных сотрудников к осени достигло рекордных размеров — 6000 человек (и среди них есть топ-менеджеры!). Осенью 2022 года, когда компания официально заявила о закрытии магазинов, стоимость ее акций снизилась на 50%. При этом объем средств, потраченных на сокращение падения продаж на 5% от указанного показателя, составил полмиллиона долларов.

И это крупнейшие игроки на мебельном рынке!

Такая ситуация является следствием сразу нескольких факторов. Во-первых, свое «грязное» дело сделала пандемия, во время которой многие отрасли терпели значительные убытки.

Во-вторых, многие крупные компании стали развивать онлайн-торговлю, и это стало их ошибкой. В-третьих, в связи с экономическим кризисом у многих возникли сложности с получением финансирования.

Большинство российских мебельных компаний озабочены вопросом, не постигнет ли их такая же участь. Мы проанализируем текущую ситуацию на российском рынке, чтобы получить обоснованный ответ на этот вопрос.

Причины кризиса

Действительно, ситуация на мебельном рынке Европы удручающая. Посетители шоурумов Made.com в Берлине подтверждают, что количество покупателей сейчас минимально, хотя эта компания еще старается держать свой уровень, который всегда считался одним из высоких.

Многие российские бренды брали пример в работе с клиентами и в дизайне своей продукции именно с Made.com. Отражается кризис и на поведении продавцов — они неотрывно следуют за немногочисленными посетителями в надежде на продажу.

Не стоит забывать, что мебельный рынок напрямую зависит от строительной отрасли, которая сейчас переживает небывалый подъем. Новое жилье строится и вводится в эксплуатацию практически в каждом городе.

Правительство приняло государственную программу, где прописано сохранение высоких темпов и объемов строительства. Это означает, что население будет покупать новые дома и квартиры по льготным программам, а в эти квартиры, само собой, потребуется новая мебель. То есть, госплан позволит российским мебельным компаниям избежать кризиса, в котором сейчас находятся иностранные мебельщики.