Основная причина, почему зумеры уезжают из больших городов в маленькие — тяга к спокойной, размеренной жизни. Кроме того содержать себя в поселке или небольшом городе гораздо дешевле.
23-летняя Ника Смирнова в разговоре с 66.RU призналась, что уехала из Екатеринбурга в Качканар, потому что устала от высокого темпа жизни.
«Это не было вынужденной мерой. Я долго думала, анализировала и в конце-концов решила уехать. В Екатеринбурге везде очень много людей, ближе к центру города жилье намного дороже, а если снимать в Академе, например, то утром сложно добраться на работу. В маленьком городе, тем более в родном, все знакомое. Из-за этого мне тут спокойно, нет тревожности. Здесь нет такого понятия как «час-пик». Все размеренно», — призналась она.
Блогеры в социальных сетях тоже рассказывают о своем переезде в небольшие города, аргументируя это тем, что в них они «успевают жить».
| |
|---|
Пары с детьми выбирают покинуть мегаполисы и обосноваться в сельской местности или садовых некоммерческих товариществах, сообщил депутат Государственной Думы Никита Чаплин в интервью изданию Lenta.ru. По словам парламентария, речь идет не о кратковременном увлечении, а о глубокой трансформации образа жизни. Одной из причин таких перемен стало распространение удаленной работы.
По данным Росстата, разница между теми, кто приезжает в Центральный федеральный округ, и теми, кто уезжает из него, постепенно уменьшается: в 2021 году разрыв был почти 400 тысяч человек, к 2024 году — 282 тысячи. За три года снизилась на 13% миграция в Московскую область ради работы.
В родном городе карьерных успехов добиться намного проще, сообщила «Коммесантъ» Анна. Она хочет переехать в родной Череповец после окончания учебы в Москве:
«Изначально я ехала сюда за возможностями. Мне казалось, что здесь лучше инфраструктура, выше зарплаты. Сейчас уже понимаю, что это большой мыльный пузырь, который лопнул. Из-за цен на аренду жилья, продукты, проезд в метро и хоть какие-то развлечения мне приходится работать в двух местах. По окончании университета я буду думать, чего хочу больше: тихой, семейной, размеренной жизни в провинции или бешеного темпа в Москве. И хотя в мегаполисе можно большего добиться, успех тебе никто не гарантирует. А в провинции я бы уже занимала какую-то более высокую должность. Да, у меня была бы меньше зарплата, но жила бы я гораздо лучше».
В феврале стало известно, что зумеры из Свердловской области массово записываются в вахтовики. Кандидаты от 18 до 24 лет выбирают стабильный, высокий доход и новый опыт. А еще готовы переезжать, чтобы достигнуть успехов в карьере.
«Мы считаем, что молодежь у нас стала довольно прагматичной и видит ценность в том, чтобы иметь стабильный и хороший заработок со старта карьеры. А если мы говорим о рабочих и линейных специальностях, то на вахте они получают важный практический опыт, который пригодится на всем их карьерном пути. Такие навыки, сидя в офисе, они попросту не получат», — объяснил в эфире «Радио РБК» замдиректора по работе с госорганами «Авито» Павел Тихонов.
Гендиректор HR-агентства ProPersonnel Татьяна Долякова подтвердила этот тренд. Она связала его с желанием молодежи больше отдыхать.
Еще одна популярная среди зумеров профессия — библиотекарь.
«В последней библиотеке, которую мы открывали не так давно в Екатеринбурге — на Свердлова — был конкурс среди желающих работать там», — удивился министр культуры Свердловской области Илья Марков.
Это объясняется социальной усталостью, поделился с «Радио 1» психолог Сергей Ланг. По его мнению, информационный шум от социальных сетей заставил молодых людей оценить пользу тишины и уединения.
Когда в России начали замедлять Telegram, зумеры неожиданно перешли из него в «Одноклассники», где их уже никто не ждал. В феврале и марте люди в возрасте 18–25 лет стали там регистрироваться на 20% чаще и составили основу прироста аудитории соцсети в 2026 году. При этом зумерам в ОК не рады: пользователи жалуются на большое количество молодежного контента.
Эксперты объясняют это столкновением культурных кодов: для аудитории 55+ «Одноклассники» — привычная среда общения с устоявшимися форматами, а приход зумеров с мемами и новым визуалом воспринимается как вторжение.
Интерес к площадке произошел из-за изменений в привычной цифровой инфраструктуре. После сбоев и ограничений в Discord, Telegram и WhatsApp молодежь начала искать альтернативы — от игровых чатов до менее популярных платформ, сообщил глава Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков. На этом фоне «Одноклассники» стали восприниматься как неожиданное «открытие». Интерес молодой аудитории дополнительно разгоняется через TikTok.
Зумеры и альфа стали чаще смотреть браузерное ТВ, рассказали в пресс-службе Mail. Доля этих поколений среди зрителей составляет около 33% аудитории ТВ-плеера в 2026 году. Этот показатель значительно приблизился к количеству пользователей более старшего возраста. ТВ-плеер смотрят миллениалы (35–44 лет) и поколение Х (45–54 лет): их доля составляет 30% и 20% соответственно.
«Рост интереса поколения Z и альфа к ТВ-плееру на Главной Mail показывает, что молодая аудитория готова активно потреблять видеоконтент в интернет-среде, если доступ к нему быстрый и удобный», — считает руководитель продуктового направления монетизации Почты Mail Маргарита Волкова.
Продюсер развлекательных шоу на ТНТ Константин Обухов в интервью «Ведомостям» объяснил, что работать с зумерами непросто, потому что их взросление совпало с периодом бума YouTube в России, и сейчас вернуть их с этой площадки сложнее. Часть молодежи осталась на YouTube, часть перешла в ВК и на другие платформы, поэтому он и его команда ищут темы, которые интересны именно молодому зрителю. Например, сериалы про подростковую беременность или о школьнике, который в новом городе рискует попасть в секту.