Штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях увеличат до миллиона

Соответствующий законопроект «Единая Россия» направила на отзыв в Верховный суд, Генпрокуратуру, Минюст и МВД. Сейчас штраф за размещение рекламы в иностранных соцсетях Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена):

• для граждан — от 2 тыс. до 2,5 тыс. рублей;
• для должностных лиц — от 4 тыс. до 20 тыс;
• для юридических лиц — от 100 тыс. до 500 тыс.

Доходы, получаемые блогерами, многократно превышают размер существующего наказания, говорится в документе.

Авторы инициативы предлагают изменить суммы штрафов так:

• для граждан — от 50 тыс. до 80 тыс. рублей;
• для должностных лиц — от 80 тыс. до 150 тыс;
• для юрлиц — от 500 тыс. до 1 млн.

Эксперт по цифровым коммуникациям Ярослав Мешалкин уточнил, что каждое повышение штрафа влияет на решение о публикации рекламы: теперь она должна приносить на 50–100% больше ценности, чтобы риск считался оправданным самим нарушителем или согласованным юристами внутри организации. Поэтому число нарушений уменьшится, но насколько существенно — пока оценить сложно.

«Мы рассматриваем эту инициативу как негативную для рынка, поскольку практика ее применения пока не сформирована и будет вырабатываться в ближайшие три года», — рассказала «Известиям» основатель юридического центра для блогеров и агентств Анастасия Красникова.

В погоне за ужесточением регулирования могут пострадать добросовестные участники рынка, поэтому новые нормы нужно вводить поэтапно и в тесной коммуникации с отраслью. Существующего регулирования уже достаточно, уверена она.

Основательница коммуникационного агентства Breaking Trends, секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова предполагает, что ужесточение регулирования может не привести к желаемому эффекту, а лишь усложнит работу рынка. Вместо того, чтобы действовать через систему «штраф — страх», эффективнее было бы усиливать привлекательность отечественных платформ функционалом, аудиториями, монетизацией. Нужно создавать условия, при которых блогерам и рекламодателям будет выгодно и комфортно работать внутри страны, добавила эксперт.

Член комитета Госдумы по информационной политике Антон Немкин ответил, что главная цель — не наказывать, а выстроить прозрачные и справедливые правила. Закон должен не просто фиксировать нарушения, а формировать культуру ответственности в медиасреде. Тогда рекламный рынок будет развиваться устойчиво, а доверие аудитории к отечественным платформам только расти, объяснил он логику авторов документа.

• Доходы российских блогеров-иноагентов выросли втрое в I квартале по сравнению с аналогичным периодом 2024 года — с 37,8 млн до 117,4 млн рублей. Несмотря на запрет на рекламу, основными каналами заработка стали YouTube и Telegram. Кроме этого, блогеры используют нативную рекламу, которая не запрещена. Больше всех заработал Юрий Дудь (признан в РФ иноагентом) — 58 млн рублей (год назад этот показатель составлял 25 млн).