«Мы забыли, как классно жить». Артемий Лебедев — о том, как развивать провинцию

Главная задача дизайна

Жопа — это то, на что похожи практически все малые города. И нам повезло, что мы родились в то время, когда есть возможность это все исправить. Есть места, где люди 500 лет работают и стараются сделать что-то нормальное. Как правило, это те города, куда мы стремимся приехать в отпуск и потратить там свои деньги.

У нас одна планета, одна земля, довольно много хороших мест, пейзажей. Есть много потенциала. Мы находимся в такой прекрасной ситуации, когда научились отличать хорошее от плохого. И примерно знаем, как потратить свои силы и знания, чтобы сделать из жопы какую-то не жопу.

Нет ничего плохого в том, чтобы открыто сказать, что не нравится, а что нам доставляет удовольствие. Главное — счастье в жизни. Если мы знаем, чего мы хотим, то можем проложить путь из точки А в точку Б. В этом и заключается работа дизайнера: трансформировать то, что не нравится, в то, что нравится. Дизайн — это процесс создания, проектирования, привлечения внимания на те чувства, которые испытывает человек.

Почему все отдыхают в Европе, а не в Северном Бутово

Мы можем взять какой-нибудь Среднеуральск, где, очевидно, пока жопа, и превратить его в маленькую Швейцарию. Будем говорить на примерах европейских городов. Чем они отличаются от наших? Единственная разница в том, что там люди столетиями тратили свои силы и нервы на то, чтобы там было хорошо.

Они вкладывались в комфортную среду, конкурировали друг с другом. Там сидели какие-то богатые купцы, каждый из которых пытался построить дом круче и краше, чем у соседа. И мы, собственно, приезжаем не в какое-нибудь Северное Бутово. Мало кто готов потратить свой отпуск на Северное Бутово. Все в основном хотят поехать в какой-нибудь Париж.

Зона комфорта не должна заканчиваться на квартире. Ты из нее вышел, а там — лестничная клетка, дальше — подъезд. У тебя есть двор, район. Я не могу себе представить, чтобы я вышел из квартиры, а у меня там ужасный подъезд. Поэтому во всех домах, где у меня были квартиры, всегда сам за свой счет делал ремонт во всем подъезде.

Основа у нас есть очень хорошая. Развитие малых городов бесконечно нас волнует. Потому что если мы не научимся делать хорошо в малых городах, то не сможем работать с большими. Нельзя перескочить эту фазу.

«В самый лютый кризис всегда должна быть трехслойная бумага»

Я люблю делать так, как не принято. Разрывать шаблоны у людей в голове и создавать тем самым новые нейронные связи. Но дизайнеры ищут быстрого дофамина. Они работают в безопасной среде и переделывают уже созданное.

Нет смысла вкладывать свои силы в прошлое. Вот на Бульварном кольце решили установить фонари в стиле пушкинских времен. Потому что когда-то тут гулял Пушкин, смотрел на те газовые фонари. Чиновник, который придумал это, почему-то не подумал, что Пушкин жил в современном для него мире, с современными по тем временам фонарями. Он в гробу видел все эти отсылки к прошлому. Фонари не пытались стилизовать под факел из пещеры.

Единственное, на что надо потратить свои силы в этом случае — чтобы свет в них был приятен для глаз. Форма должна быть красивая сегодня. Она не должна быть похожа на времена Пушкина или Гомера, она не должна отсылаться к чему-то. Не нужно пытаться понравиться какому-то централизованному прошлому. Надо делать удобным и красивым сейчас.

При благоустройстве не обязательно начинать жить с нуля. Иногда можно чуть сдвинуть забор, чуть пододвинуть калитку, чтобы подчеркнуть достоинство уже существующих форм.

Многое из того, что у нас есть, уже хорошо. Люди не обращают внимания, что у нас есть хорошая база. При этом важно отношение к человеку. Я, например, считаю, что на работе должно быть лучше, чем дома.

Туалет — это вообще главная вещь на свете. Мы там проводим много времени в течение дня. У меня был клиент, у которого был большой завод. Я туда прихожу, начинаю с посещения туалета и понимаю, что это как в школе — без перегородок. Просто отсеки. Они нашли деньги, чтоб нанять нас, и не нашли на туалет. Просто сделать ремонт и поставить дверь мало. Нужно так все обустроить, чтобы человек зашел и почувствовал уважение к себе.

Даже в самый лютый кризис абсолютно всегда должна быть трехслойная бумага. Если у меня есть выбор — уволить людей или скатиться до бумаги в 54 метра, то, конечно, уволить людей! Зато оставшиеся со мной сотрудники будут чувствовать уважение к себе. Это очень простые базовые вещи.

Надо расширять зону комфорта. Наблюдать, как устроена жизнь, что кому нравится, какие есть потребности, какие материалы работают. Если мы сможем эту потребность считать, сформулировать, как-то реализовать и предложить другим людям, то мы сможем начать делать нашу жизнь комфортнее. Так и малый город станет хороший, потом и средний, а там и до больших дойдем. А там кто-то начнет летать с другого конца мира к нам, чтобы просто покайфовать от того, как мы круто тут у себя все устроили.