— Илья Николаевич, я посмотрела статистику, естественно, не включая пандемийные 2020, 2021 годы и 300-летие, которое праздновали в прошлом году. И если в 2019 году площадки посетили 1,2 млн человек, то в 2022 году — 930 тыс. человек. Из этого складывается ощущение, что интерес к празднику падает. Как, на ваш взгляд, его вернуть?
— Подсчеты здесь очень условные и относительные. Наверное, наша рабочая высота — от 800 тыс. человек до миллиона. Очень сильно на посещаемость влияет погода.
Количественный показатель — не то, на что мы ориентируемся, и нам нет никакого смысла гнаться за ним. Если говорить о том, какова аудитория праздника… В городе живет 1,5 млн человек, и если раньше был тезис, что на День города приезжают только не местные...
— Он до сих пор ходит.
— Я лет 10 назад заморочился и посчитал, сколько всего людей на электричках и машинах могут приехать сюда. Получилось, что это число измеряется в лучшем случае несколькими десятками тысяч. Очень хорошо, если в Екатеринбург одновременно приехало 10 тыс. человек.
Таким образом, даже если 500–700 человек выходят на День города, тезис о том, что большая аудитория — приезжие, точно не верен.
 Фото: Валерия Ментюгова для 66.RU |
|---|
— А как же то, что коренные екатеринбуржцы традиционно уезжают из города на День города? Лично у меня много таких знакомых.
— Какая-то часть, наверно, уезжает. Но вернемся к тому, что количественные показатели не самые главные. Мы больше внимания уделяем качественным показателям.
— Каким, например?
— Когда я только начинал этим заниматься, году в 2010-м, меня больше всего волновало количество людей в состоянии алкогольного опьянения и количество оставшегося на улицах мусора. Это был какой-то ужас. Мусора было по щиколотку. Понятно, почему это происходило.
Мне кажется важным достижением, что жители изменили свое отношение и начали по-другому вести себя на празднике. На это повлиял комплекс факторов, включая визуальный стиль и приближение площадок к отдаленным районам. Сейчас вечером на городских мероприятиях в центре гуляют люди с колясками. А если горожане приходят на праздник вечером с колясками, значит, они чувствуют, что защищены.
Что касается других качественных показателей. Назовем это аккуратно: «количество пожеланий». Может, я не прав, но кажется, что их становится все меньше.
— Вы имеете в виду пожелания горожан к программе Дня города?
— Да. Раньше нас просто заваливали письмами, что все не так. Мы проводили встречи с такими людьми. Цель была рассказать о том, что накладывает определенные ограничения на составление программы праздника. После таких бесед горожане начинают понимать ситуацию.
Интересно, когда кто-то из общественников начинает делать проект. Они два раза сходят по согласованиям, поймут, сколько ресурсов нужно для реализации проекта. После этого у них очень быстро пропадает желание продолжать (смеется).
 Фото: Валерия Ментюгова для 66.RU |
|---|
— Сейчас, отчасти по финансовым причинам, администрация — не единственный организатор праздника.
— У любого действия должен быть лидер, должны быть ресурсы. Невозможно все делать только за бюджетные средства. Мы давно уже стремимся быть не единственными организаторами Дня города. Если вы посмотрите на программу, то там нет ни одного мероприятия, где администрация — единственный организатор.
Есть общественная организация, условный Битлз-клуб, Федерация парусных гонок, танцевальное сообщество, некоммерческие организации. Такой стиль мне кажется правильным. Это позволяет нам понимать, что не только нам нужен этот праздник.
Самое плохое — делать то, что никому не интересно. Поэтому мы обязательно находим себе партнеров, заинтересованное сообщество. Круг лиц может быть разным: большим, маленьким. Это не означает, что одни лучше, другие хуже. Я точно буду сторонником сохранения в программе мероприятий, на первый взгляд кажущихся неинтересными некоторым людям.
— А какие конкретно мероприятия кажутся неинтересными людям?
— Например, мы только-только начинаем всем рассказывать про фестиваль Водонапорной башни и почему он в программе. Нам кажется это важным, потому что это наша история. Он не требует никаких ресурсов — ноль рублей из бюджета.
 Фото: Валерия Ментюгова для 66.RU |
|---|
Сейчас мы делаем квиз. Понятно, что не массовое, не зрелищное мероприятие. Но мы пытаемся вовлечь людей в идею познания места, где он живет. Только через это возможно воспитать локальный патриотизм, как бы пафосно это ни звучало. Поэтому я буду настаивать на том, чтобы такие форматы сохранялись.
— По поводу программы. У меня складывается дежавю — каждый год я вижу одно и то же. День города снова растянули на неделю, и к празднику просто приурочили мероприятия, которые и так бы прошли: фестиваль Водонапорной башки, финал «Мисс Екатеринбург», фестиваль уральского «Битлз клуба». Нет желания отказаться от этой практики и разработать уникальную программу на следующий год?
— А вы считаете, что каждый год программа должна быть уникальной? Есть традиции, есть сообщества. Всегда должен быть баланс и компромисс. Я не помню ни одного человека, который бы пришел ко мне с идеей, а я бы ему сказал: «Нет, только потому, что вас тут раньше не было». Мы всегда говорим: «Давайте попробуем». Но когда начинаем делать, выясняется, что не все возможно.
Я часто разговариваю с разными людьми на эту тему, и на вопрос, что бы вы хотели видеть, чего нет в программе, я разнообразия ответов не слышал. Говорят, что хотелось бы большего лайн-апа: ставим две сцены, и с утра до ночи там выступают все звезды, какие есть. Слышал идею, что надо шоу, как на церемонии Олимпийских игр. Ну, с этим тезисом все понятно.
На самом деле сохраниться в программе Дня города не так-то просто. Повторюсь, это не только наши ресурсы, это и организаторские ресурсы. Ты какое-то время должен посвятить всего себя этому, договариваться, что-то делать для реализации идеи.
— Складывается впечатление, что в этом году День города будет скромным. К примеру, запланированную под «Мисс Екатеринбург» сцену ставить не будут и звездного ведущего тоже не ожидается, концертов со звездами в Академическом не будет.
— Мы все взрослые люди и понимаем, что есть вопросы бюджета. Понятно, что в прошлом году был юбилей, было больше усилий в плане пиара. В этом году ресурсов объективно меньше. Мы решили, что можем оптимизировать расходы таким образом.
 Фото: Валерия Ментюгова для 66.RU |
|---|
У нас ежегодно растут расходы на безопасность, и их мы не можем уменьшать, потому что ничего важнее этого быть не может. В том числе из-за этого у нас меняется программа мероприятий. И это нормально, мы сегодня живем в таких условиях.
И магия круглой даты все-таки есть. Совсем другое отношение было в 2023 году. Было много инициатив от коммерческих организаций. Люди сами делали акции у себя компаниях, посвященные празднику. Мы отдаем себе отчет, что каждый год так быть не может.
— Хорошо, тогда так. Вы лично довольны составленной программой Дня города?
— (пауза) Ну, что значит слово «доволен» (пауза). Исходя из ресурсов, я доволен программой каждый год. У меня большая насмотренность, я побывал на разных фестивалях, и, конечно, мне хочется определенных дополнений, преобразований. Хочется поменять инфраструктуру праздника: начиная от корнеров и заканчивая сценическими площадками, фишками, связанными с продвижениями. Хотелось бы больше коллабораций с большими медийными платформами.
 Фото: Валерия Ментюгова для 66.RU |
|---|
- В этом году Екатеринбург отметит 301 год со дня основания. Подробную программу Дня города можно посмотреть здесь.
