Оружие, фашисты и автозаки: как самый знаменитый в мире конструктор LEGO перестал принадлежать сам себе
Еще в 2011 году Lego Group потеряла эксклюзивные права на «самую узнаваемую деталь» своих конструкторов, проиграв суд канадскому конкуренту Mega Blocks, а значит, последнее десятилетие любой мог использовать характерные красочные блоки, которые считаются отличительной особенностью конструкторов Lego.
Сотрудник компании Питер Кжаер даже говорил, что от 40 до 60% покупателей думают, что они покупают конструктор Lego, когда фактически они покупают другой продукт. По крайней мере, об этом говорили результаты исследований.
Согласно сервису Wordstat от «Яндекса», ежемесячно россияне делают более 300 тыс. запросов со словосочетанием «купить лего», имея в виду не только конструктор датского производителя, чья продукция стала именем нарицательным.
Индиана Джонс
Lego никогда не изображала в своих наборах реальные военные конфликты.
«Основная цель — избегать реалистичного оружия и военной техники, которые дети могут узнать в горячих точках по всему миру, и воздерживаться от демонстрации насилия и жестокости при рассказе о продукции Lego. В то же время цель состоит в том, чтобы бренд Lego не ассоциировался с проблемами, которые прославляют конфликты и неэтичное или пагубное поведение», — так звучит официальная позиция компании. Наличие оружия в «Звездных войнах» объясняется фантазийным, а не реальным сеттингом.
Наш дизайнер вместе с нейросетью представил, как бы выглядел конструктор, если бы компания отказалась от своих принципов.
Даже в градостроительной серии Lego City нет огнестрельного оружия ни у бандитов, ни у ловящих их полицейских.
Зато оружие есть в «российском Lego». Производитель товаров для детей «Симбат» совместно с «Росгвардией» выпускали тематические игрушки в известном стиле. Коллекция включает в себя линейку реалистичных миниатюр автомобильной техники (от металлических моделек до радиоуправляемых машинок), различные вариации конструкторов, наборы солдатиков и раций.
Такие игрушки вручали в День защиты детей.
«Чтобы вырастить достойное поколение, важно с юных лет прививать ему правильные ценности: честность, патриотизм, верность слову и делу. Нашим детям нужны правильные игрушки», — утверждали в ведомстве.
Объясняя конфронтацию с принципами Lego, глава отдела маркетинга «Симбат» Александр Королев сказал: «У нас конструкторы Lego-совместимые, но мы не копируем какие-то Lego-наборы».
Еще один ориентированный на военную серию конструктор — польский Cobi, сотрудничающий с Wargaming.net, создателем известных онлайн-шутеров World of Tanks и World of Warships. Бренд выпускает свои коллекционные наборы с точными моделями реально существующей техники. Другой пример — китайский Bela, завоевавший популярность благодаря игрушкам по мотивам Minecraft (у Lego есть своя официальная линейка по игре).
Выручка официального российского отделения поставщика конструкторов Lego по итогам 2022 года сократилась с рекордных 19 млрд до 3,7 млрд рублей — в пять раз, следует из данных базы «Контур.Фокус». Чистый убыток составил 713,5 млн рублей. Продукцию оригинальной Lego с пометкой «проверено Роскачеством» еще можно встретить на маркетплейсах и у перекупщиков, но с большой вероятностью это будет подделка.
Продавцы научились обходить любые ограничения, убирая логотипы, но оставляя суть. На картинке ниже — то, как это происходит.
В названии написано «Конструктор «Замок» 6020 деталей», хотя речь, очевидно, про Хогвартс из серии «Lego Гарри Поттер». На фото продукта нет никаких признаков правообладателей, но покупатели довольны: «Племяннику понравилось — это самое главное. По качеству оригиналу не уступает».
Еще один продавец продает китайскую подделку Lego по мотивам игры Plants vs. Zombies с названиями «Дикий запад» и «Атака 2 в пустыни» (с ошибкой в окончании).
Покупатели ничего не подозревают. А производители хитрят, называя товар «совместимым с Lego».
Иногда все вообще скатывается к AliExpress, и продавцы из Поднебесной выдают легендарное: «Конструктор военные оружие авианосец Золотой Фуцзянь, Совместимость с Лего / Игрушки / подарок мужчине». Зато четко обозначили аудиторию.
Помимо продукции из пластмассовых кубиков есть сотни цифровых пародий на что угодно с припиской «в стиле Lego» или «в мире Lego». Один из блогеров на YouTube (канал «Вот так Лего!») делает анимацию с рисованными Lego-человечками, попавшими в российскую поп-мем-культуру: с отсылками к сериалу «Кухня», интервью Юрия Дудя 1 * с Оскаром Кучерой и даже к легендарным рецептам от Юлии Высоцкой. А еще на Pornhub есть порно-пародии на Lego, но тут вы уж как-нибудь сами...
Lego — это именно тот случай, когда бренд и товар становятся настолько популярными, что его авторы перестают им владеть.
* признан Минюстом РФ иностранным агентом
