Битва пиарщиков. Как рекламируют заявку на Экспо в Екатеринбурге, Осаке и Баку
В Екатеринбург с инспекцией приехала комиссия Международного бюро выставок. За несколько дней она должна оценить готовность уральской столицы принять Экспо-2025. Один из важных критериев – рекламная кампания и, как следствие, поддержка заявки местным населением.
Мы решили посмотреть, насколько активно продвигают свои заявки города-участники конкурса. Чья рекламная кампания оказалась самой масштабной, информативной и запоминающейся, – решайте сами.
Осака
Талисманами японской заявки на Экспо-2025 стали известные на весь мир мультяшные персонажи Hello Kitty и Пикачу. Последний переродился заново в мобильной игре Pokemon Go
Заявочный комитет Осаки в официальных сообществах в соцсетях продвигает японскую культуру, историю и философию. Чиновники высокого ранга переодеваются в национальные костюмы и рассказывают о преимуществах Экспо
Губернатор префектуры Осака спокойно ходит по развлекательным шоу
Реклама японской заявки на Экспо-2025 отображается на экранах банкоматов по всему государству. Частные банки размещают ее добровольно и бесплатно
Осака уже принимала международную выставку Экспо в 1970 году. Вспоминая это событие, японцы настальгируют. «В то время страны были далеко от мира, но все технологические идеи стали результатом усилий в 1970 году», – пишет школьница в сочинении. На фотографии – мемориальный парк в Осаке
Напоминание в виде наружной рекламы жители Осаки могут встретить почти на каждой остановке общественного транспорта
Башня Tsutenkaku Tower подсвечивается в цветах Экспо
Теме Экспо посвящены развороты в многочисленных глянцевых журналах и других периодических изданиях
Баку
В Азербайджане применяются и стандартные методы продвижения заявки. Например, реклама на бортах городских автобусов
Или наружная реклама
Жителям предлагают выложить в соцсетях семейное фото с хэштегом #BakuExpo2025 на фоне бакинских достопримечательностей
Представители азербайджанской делегации информируют о грядущем событии на экономическом форуме в Давосе
И в штаб-квартире ООН
И во время многочисленных поездок по разным странам. Это, например, фотография с послом США
Глобальная вечеринка в Лондоне
Екатеринбург
Заявочный комитет России много внимания уделяет заграничным поездкам. В этом, кстати, мы соревнуемся с Азербайджаном. На фото: презентация российской заявки в Кувейте
Вот так заявку Екатеринбурга презентовали в Восточном Тиморе. Светлана Сагайдак надеется, что представители не менее 70% стран, которые посетила делегация комитета, приедут в уральскую столицу с ответным визитом.
Свердловский губернатор объявил флешмоб на лучшую матрешку (официальный символ и посол Экспо-2025), который в скором времени превратился в выставку продукции сувенирных магазинов со всей России.
В Ельцин Центре офис Экспо-2025 открывали с рэпером Мотом и фейерверком
Авторами «крупнейшей в мире надписи ЭКСПО» на льду стало общественное движение #ЯзаЭкспо
Ледовый городок в этом году был посвящен сразу трем темам — 295-летию Екатеринбурга, Экспо-2025 и чемпионату миру по футболу-2018
Логотип Экспо в последнее время можно часто увидеть на стендах разных спортивных мероприятий.
«Место хорошее», — коротко прокомментировал Владимир Путин макет Экспо-парка на ВИЗе во время недавнего визита в Екатеринбург. Но делать никаких заявлений по поводу участия России в конкурсе не стал.
*Организация запрещена на территории РФ