Видеообзоры, группы обмена ластиками и объявления на Avito: как мультяшные тролли захватили Россию

В России огромную популярность приобрели подарочные ластики в виде троллей из анимационного фильма DreamWorks, которые покупателям выдают в подарок за покупку на кассах магазинов «Пятерочка». Так называемые тролластики становятся не просто бонусом к покупке, а самоцелью: жители разных городов России собирают коллекции фигурок, выискивают недостающие экземпляры и ездят за ними на другой конец города.

Началось все в конце августа, когда сеть магазинов объявила специальную акцию, приуроченную к началу учебного года. Предполагалось, что фигурки будут играть роль не только игрушек, но и канцелярских товаров: ластики можно надевать на карандаш и использовать по назначению в школе.

Внезапно подарочные фигурки троллей обрели популярность в масштабах всей страны. Покупатели начали массово собирать коллекции ластиков, чтобы иметь все 15 фигурок. На этом фоне в соцсетях выросли целые группы продажи и обмена троллями. В них пользователи каждый день предлагают обменять свою повторяющуюся фигурку на более редкую. Причем в погоне за раритетом троллеманы готовы ехать на другой конец города или оплачивать отправку ластиков по почте.

Призывы поменяться или продать определенного тролля можно встретить и на сайтах объявлений. Например, на Avito фигурки можно купить за 30–50 руб., притом что на кассах магазинов они продаются за 49 руб. А вот целые наборы предприимчивые коллекционеры готовы отдать за тысячу рублей.

Юлия, покупательница:

— Творится какая-то троллемания. Я думала, я одна такая, кто готов меняться повторяющимися ластиками, чтобы собрать ребенку всю коллекцию. А оказывается, в соцсетях целые группы этому посвящены.

На различных YouTube-каналах (особенно детских) появляются десятки обзоров на тролластики. Юные видеоблогеры сравнивают ластики с героями мультфильма и оценивают, насколько те похожи на оригиналы. Также дети распаковывают на камеру пакетики с тролластиками и делятся советами, как собрать всю коллекцию. Лайфхак для коллекционеров: на упаковке написан код, третья и четвертая цифры которого указывают на порядковый номер тролля.

Объяснить феномен такой популярности фигурных ластиков можно, например, успехом самого фильма «Тролли», который собрал в прокате 344,6 млн долларов.

Отметим, ластики покупателям «Пятерочки» дают за каждые 555 руб. в чеке, а также за покупку товаров, участвующих в акции. Каждый такой товар в торговом зале можно определить по специальному стопперу. Кроме того, приобрести ластик можно на кассе за 49 руб. Акция проходит до 10 октября.