При Контееве такого не было. Ирландские танцоры и уральский бойз-бенд [убили атлантов «Стенограффии» на Вторчермете]
Портал 66.ru продолжает спецпроект о незаконной рекламе на улицах Екатеринбурга. В первой серии мы объехали несколько районов города и сняли на камеру все незаконно установленные или просто неэстетичные рекламные конструкции, вывески и растяжки. Задокументировали каждую фотографию и отправили материалы с треш-рекламой главному художнику Екатеринбурга Дмитрию Фогелю, который отвечает за формирование визуального образа уральской столицы и решает, где рекламе быть, а где нет.
Во второй части проекта мы вновь отправились на поиски незаконной рекламы, на этот раз — вместе с чиновниками мэрии. Три часа в автобусе, несколько десятков баннеров, похоронивших под собой фасады памятников архитектуры, завешанные вывесками торговые центры и хаотичная реклама ремонта обуви, трикотажа из Узбекистана и халатов отечественного производства. То, что мы увидели во время объезда, нас не порадовало. Как оказалось, со времени публикации первого материала мало что изменилось.
На этот раз мы решили провести эксперимент и сами связались с теми, кто клеит незаконную рекламу на городские объекты. Так всего за один день нам удалось сделать то, что на протяжении нескольких месяцев не удавалось ни квартальным, ни чиновникам горадминистрации: очистить от афиш и объявлений мелких предпринимателей один из самых известных объектов фестиваля «Стенограффия» 2015 года — мост на развязке улиц Объездная — 8 Марта, который летом прошлого года расписал художник из Владивостока Павел Шугуров.
Осенью 2015 года «Атлантов» облюбовали коммерсанты, которые стали клеить свои треш-объявления на разные части тел мифологических героев. Позже к ним присоединились фирмы, работающие с известными концертными агентствами. Со временем огромные афиши поп-звезд окончательно вытеснили мелкие объявления о продаже запчастей или сдаче драгметалла.
«Атланты» появились летом прошлого года на Вторчермете, около остановки «Ювелирная». Павел Шугуров изобразил на опорах моста 15 могучих фигур, которые, по замыслу автора, должны символизировать сопротивление человека серости городского пространства. Самое удивительное в этой работе — ее композиция. Выражения лиц и позы атлантов меняются в зависимости от того, с какой точки вы на них смотрите. Если вы посмотрите на них из окна проезжающей мимо машины или автобуса, то наверняка заметите интересный оптический эффект: атланты оживают, как в анимационном фильме.
Лучше всего о своей работе сказал сам художник: «Если серые бетонные опоры могут превратиться в могучих великанов, то неужели Екатеринбург не сможет зацвести как город-сад?» Местные жители сразу приняли рисунок Павла Шугурова, отметив, что атланты стали настоящим прорывом в бесконечной серости между «Ювелирной» и «ДК РТИ». Посмотреть, как мост выглядел до того, как на нем появилась работа Павла Шугурова, можно здесь.
То, что до города-сада нам еще далеко, вскоре продемонстрировали местные предприниматели и рекламные фирмы, обклеившие треш-рекламой атлантов с ног до головы. Жители района отмечают, что реклама была там всегда. Но после того как ее начали клеить поверх графичных мускулов гигантов, стало совершенно ясно, что проблему нужно как-то решать. Первое время коммунальщики приходили и снимали объявления. Причем поначалу делали они это довольно оперативно. Но на их месте тут же появлялись новые, и постепенно снимать треш-объявления перестали, махнув на них рукой.
Со временем жители Вторчермета стали отмечать интересную особенность: реклама эволюционировала прямо на их глазах всего за несколько месяцев. Сначала объявления на атлантов клеили только мелкие предприниматели, которые уже давно и, кажется, намертво оккупировали Вторчермет листовками о микрозаймах, ремонте обуви и приеме металлолома. Типичная треш-реклама. Дальше — больше.
На атлантах Павла Шугурова стали появляться очень качественные афиши известных в городе рекламных агентств с анонсами гастролей звезд первой величины. Как крупные компании, работающие с мировыми знаменитостями, могли допустить, чтобы их артисты оказались под мостом, местные жители не понимали. Ведь ничего, кроме негодования и желания пожаловаться в администрацию, такая реклама не вызывает.
Найти нарушителей нетрудно. Организаторы мероприятий часто указывают свои контакты на плакатах. Очевидно, что афиши размещаются по их заказу.
Как рассказал Порталу 66.ru руководитель агентства StreetArt Евгений Фатеев, первое время организаторы фестиваля «Стенограффия» пытались бороться с незаконной рекламой, разговаривать с чиновниками администрации Чкаловского района, но решить вопрос раз и навсегда им так и не удалось. Слишком уж нравится это место рекламным фирмам и местным сборщикам цветметалла.
Евгений Фатеев, один из организаторов фестиваля «Стенограффия»:
— Появление работы именно в этом месте, на мосту, мы согласовали с районной администрацией. Поэтому когда там стали появляться плакаты, мы, конечно, решили выяснить, в чем тут дело. Оказалось, что все это клеится нелегально. Это реклама, которую никто не контролирует. Первое время мы пытались с ней бороться. Но, видимо, это неизбежно. Похоже, мы случайно попали на «хлебное» место. На этом участке дороги очень большой трафик.
Евгений Фатеев отмечает, что редким работам уличных художников удается сохранить свое первозданное состояние: агрессивная городская среда вносит свои коррективы. Но иногда они настолько удачны, что работа обретает вторую жизнь.
Евгений Фатеев:
— Это, конечно, не тот случай. Здесь другое. Знаете, бывают тропы, по которым ходит медведь. Он идет по ним в любом случае, потому что привык здесь ходить. Мы как раз попали на одну из таких троп — нелегальной рекламы. Но мы попробуем бороться с этим и дальше. Может быть, обновим работу. Свяжемся с Пашей и решим, что делать.
Главное, что мы поняли во время эксперимента, — найти тех, кто незаконно клеит объявления и афиши на объекты городского пространства, не так уж трудно. Было бы желание. Итак, шаг первый: установить заказчика рекламы. В данном случае — узнать, кто занимался организацией выступления группы «N.E.V.A», шоу ирландских танцев Lord of the Dance, концертов Егора Дружинина и группы «Градусы». Как правило, название агентства указано на афише или находится по запросу в «Яндексе» в несколько кликов.
<i>Концерт группы </i> <span style="font-size: 14px;">«N.E.V.A» </span> <i style="line-height: 1.4;">состоялся больше недели назад, а афиша все еще висит (фото было сделано 14 апреля). Мы не удивимся, если ее повесили уже после концерта — по ошибке или чтобы сделать фото и отчитаться перед заказчиком. Под мостом грязно и пыльно, а мальчики на плакате очень уж чистенькие.</i>
В случае с атлантами Павла Шугурова речь идет о рекламе мероприятий сразу нескольких концертных агентств. Мы решили связаться с теми, чьи афиши появляются на мосту чаще других. Представитель екатеринбургского агентства Динара Валиева сказала нам, что не знает, как ее афиши оказались на арт-объекте. По ее словам, места, где появится реклама, ее агентство не согласовывает с исполнителем. Главное условие — чтобы место было людное.
Динара Валиева, представитель концертного агентства:
— Мы платим за расклейку, и в каком месте афиши будут наклеены, не знаем. Я уточнила информацию у исполнителя заказа. По его словам, в этом месте уже были другие плакаты, поэтому он наклеил афиши сверху.
Шаг второй — выяснить, кто был исполнителем заказа. Как правило, концертные агентства понимают, что действия рекламной фирмы в данном случае наносят серьезный урон репутации не самой фирмы, а организаторов мероприятия (ведь именно их название и их артисты красуются под мостом), и сами стремятся наказать нарушителя. В нашем случае им оказался Григорий Якушев. С ним мы и связались.
Расклейщик концертных афиш выдумал для себя, прямо скажем, очень глупое оправдание: свои огромные плакаты он клеит только поверх чужих огромных плакатов и рекламных листовок… Мол, все нарушают — и я нарушаю.
Григорий не стал отрицать, что действительно выполнял заказ организаторов концертов (было ясно, что до нашего разговора с ним уже провела воспитательную беседу Динара Валиева). При этом он сразу оговорился: лично афиши не клеил, дал задание своим подручным, студентам.
— Студенты сказали, что там висели «квартиры посуточно», — пытался оправдаться Григорий. — Они бы не стали клеить просто так на какие-то рисунки, если бы поверхность была чистой и никогда там реклама не размещалась. То есть получается, что они наклеили на другие объявления. Если надо, я могу дать вам этого студента, который наклеил...
— Зачем? Он же просто исполнитель, а вы его начальник, который дает ему задания. Наверняка вы знаете, что нужно согласовывать размещение рекламной афиши на городском объекте с профильным комитетом. У вас есть разрешение?
— Ну, я в курсе, что на таких объектах нельзя. Я повторю, что клеили на те объявления, которые уже висели…
— Сейчас речь не о тех, кто клеил афиши и объявления до вас. Спрошу еще раз: у вас есть разрешение?
— Разрешение от города? Ну, нет.
— Тогда почему вы клеите афиши на арт-объект? Это же не ваша собственность.
— Я знаю, что не наша собственность. Мы вычистим наши объявления и объявления, которые под нашими объявлениями. Вас так устроит? Если надо, я могу предоставить фотографии. Вот висит Lord of the Dance — можно слой отклеить и показать другие слои афиши, которые там висели. Я имею в виду, что мы клеили не на чистое пространство, а на другие афиши…
— Фактически вы мне сейчас говорите, что если все нарушают закон, то и вы имеете полное право его нарушить. Очень странное оправдание, вам так не кажется?
— Нет-нет, я предупрежу студентов, чтобы они больше не клеили там… И предупрежу других расклейщиков, кого знаю, чтобы они больше не клеили объявления на рисунках. Тем более что сейчас весна, скоро начнется зачистка…
<i>О том, что для размещения афиш необходимо разрешение профильного комитета, исполнитель заказа концертного агентства даже не подозревал.</i>
Мы не стали ждать, пока рекламщик сам уберет афиши с арт-объекта, и сообщили о нарушении квартальному инспектору Чкаловского района Елене Шаймухаметовой. Следом отправили снимки в мэрию — главному художнику Екатеринбурга Дмитрию Фогелю.
Квартальный пообещала нам, что попросит подрядчиков очистить мост от незаконной рекламы. Это всё, что она может сделать.
Елена Шаймухаметова, квартальный инспектор Чкаловского района:
— Выписывать штрафы за незаконную рекламу квартальные не могут, они только перенаправляют информацию о нарушениях в городскую администрацию. Скоро будет оперативное совещание с главой района — я подниму вопрос по поводу ситуации с арт-объектом.
Не исключено, что юристам администрации удастся доказать, что действия расклейщиков рекламы подпадают под статью 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе). В любом случае, как признался нам Григорий, крайним окажется не он, а его монтажник — то есть студент, который наклеил афишу на атлантов. Тогда, скорее всего, штраф будет минимальным.
Далеко не всегда удается снять рекламу таким образом, чтобы не повредить рисунок. В некоторых местах коммунальщики закрасили серым особенно поврежденные части работы Павла Шугурова.
После нашего разговора Григорий действительно отправился выполнять обещание — снимать афиши с моста. Но оказалось, что к концу дня плакаты уже кто-то подчистил. Возможно, сработал наш звонок квартальному, который запросил поддержку коммунальных служб. Возможно, обращение к Дмитрию Фогелю. Главное, что еще до выхода этой публикации мост был полностью очищен от афиш (мы проверили). Правда, таким он оставался всего сутки. Уже на следующий день на своем прежнем месте вновь появился плакат с группой «Градусы» (висит на атлантах до сих пор)…
Подведем итог. Наш эксперимент показал, что очистить арт-объект от незаконной рекламы — реально. Конечно, если администрация Чкаловского района и главный художник города действительно в этом заинтересованы. Можно, конечно, раз в неделю снимать афиши с арт-объекта и ждать, что они не появятся там вновь. А они обязательно появятся. Но есть куда более действенный способ.
Нужно связаться с концертным агентством, по заказу которого клеются плакаты, и объяснить, что портить арт-объект — это не только очень-очень плохо и противозаконно, но и вредно для их репутации и репутации их партнеров, логотипы которых, как правило, размещаются на афишах (мы бы, например, были не очень рады видеть наш логотип под мостом на атлантах). Динара Валиева пообещала нам проследить, чтобы Григорий больше не клеил афиши с ее мероприями на арт-объект. И пока это обещание выполняется.
Следующие на очереди — организаторы концерта группы «Градусы». Предлагаем чиновникам и квартальным повторить эксперимент Портала 66.ru. Наш опыт доказал, что это куда более действенно, чем просто время от времени гонять коммунальщиков подтирать афиши с атлантов. Трудно даже представить, какой эффект произведет звонок чиновников из районной администрации или профильного комитета, если даже несколько вопросов журналиста способны полностью очистить арт-объект всего за сутки. Мы, в свою очередь, готовы поддержать чиновников и квартальных и подробно рассказать о том, как это было, в четвертой серии нашего спецпроекта о незаконной рекламе в Екатеринбурге.
Портал 66.ru будет следить за дальнейшей судьбой работы Павла Шугурова.
