С идеей о проведении всероссийской акции «блогер против мусора» еще весной выступил известный московский блогер, фотограф и путешественник Сергей Доля. Целью акции было привлечение внимания к проблеме экологического загрязнения территорий, попытка изменить отношение людей к окружающей среде. Основными участинками акции должны были стать пользователи сервиса онлайн-дневников Livejournal, соцсетей Facebook и В Контакте.