Что такое лендинг и зачем он бизнесу

Лендинг — это одностраничный сайт, один из самых популярных маркетинговых инструментов.

Разница между обычным сайтом и лендингом состоит в том, что во втором случае информация размещена в рамках одной страницы. Для лучшего восприятия используются блоки. Если обычный интернет-магазин показывает конверсию в 1 процент в среднем, то у лендинга ее значение может доходить до 10 и больше.

Преимущества лендингов

Основные причины заказать лендинг для бизнеса вместо или в дополнение к основному сайту:

Наличие одного уникального предложения с конкретным призывом. Покупатель сразу видит, что ему предлагают. Наличие лидформы и кнопок СТА на видном месте подстегивают потенциального клиента к покупке, оформлению заявки.
На посадочной странице посетитель может двигаться только в вертикальном направлении. Вероятность, что он отвлечется, минимальная.
Создание посадочной страницы типы Engage потребует меньше времени и финансовых ресурсов. Лендинг позволяет протестировать гипотезу с гораздо меньшим бюджетом.
Посадочная страница — это отличный способ для сбора клиентской базы.
Лендинг имеет большую динамику, чем обычный сайт. На посадочной странице гораздо проще следить за конверсионными показателями, производить сегментацию аудитории.

Когда использование лендингов оправдано

Посадочные страницы действительно работают, что уже давно доказано на практике. Но важно соблюдать следующие условия:

лендинг должен подходить для конкретного вида бизнеса;
информация на странице должна отвечать на интересующие клиента вопросы, предоставлять ответы на все, что касается продаваемого товара или услуги.

Лендинг работает только в случае с одним товаром, либо категорией. Продажа дорогостоящих товаров, сложных услуг — не лучшее решение для такого формата. Отличные результаты посадочные страницы показывают с вау-товарами.

Лендинги рассчитаны на увеличение продаж и быстрое достижение результата. Привлечь на такие сайты клиентов СЕО-методами проблематично. Основной трафик генерируется через платную рекламу. По этой причине посадочные страницы подойдут бизнесу, где нужно быстро распродать моно товар, пользующийся большой популярностью.

За последние годы появилось множество сервисов для быстрого создания лендингов. Как итог — получаются шаблонные сайты, которые не всегда вызывают доверие у потенциальных покупателей. Чтобы выделится на фоне остальных страниц — рекомендуется заказать лендинг с уникальным дизайном. Но не стоит забывать о качестве контента. Без комплексного подхода посадочная страница работать не будет.