Продвижение в социальных сетях: влияние на бренд
Но как насчет социальных сетей — влияют ли они на алгоритмы Google? Известно, что быстрое продвижение и возможность купить лайки в Instagram* могут оказать значительное влияние на узнаваемость бренда в сети и повышение доверия к нему. Зависит ли от этого позиция компании в поисковой системе — попробуем разобраться в статье.
Факторы ранжирования в социальных сетях и Google
Эксперты давно спорят о том, влияет ли продвижение социальных сетей на позицию сайта в поиске, и если да, то в какой степени. Все прояснилось благодаря интервью с Мэттом Каттсом в 2014 году. Сотрудник Google официально заявил, что данные, полученные с сайтов социальных сетей, не влияют на алгоритм поиска. Утверждалось, что объем информации в социальных сетях слишком велик, чтобы Google мог его регулярно индексировать. Более того, обнаруживаемые там сигналы обычно субъективны и их трудно интерпретировать — отделить положительные утверждения или спам от отрицательных.
Как социальные сети помогают бизнесу?
Социальные сети могут получать ссылки nofollow, то есть ссылки, которые передают значения PageRank. Следовательно, они не могут напрямую влиять на обычные результаты Google, как в случае с SEO или контент-маркетингом, основанными на ссылках dofollow. Однако рекламодатель может косвенно повлиять на позицию сайта в социальных сетях.
Привлекая потенциальных клиентов, компания устанавливает с ними связь, которая однажды может превратиться в доверительные и взаимовыгодные отношения. Это, в свою очередь, может помочь перенести рекламную площадку на более «выгодную» почву для SEO, например, на интернет-форум. Полученная таким образом ссылка может получить атрибут dofollow, который, в свою очередь, является фактором ранжирования Google. Поэтому SMM нельзя ограничивать только краткосрочными видами деятельности, последствия которых можно увидеть сразу — длительная работа и определенное количество терпения могут принести не менее хорошие, если не лучшие результаты.
Стоит ли вкладываться в продвижение в социальных сетях?
Ответ на этот вопрос однозначный: это того стоит! Ссылки с атрибутом nofollow, полученные через социальные сети, также играют роль в улучшении видимости страницы в Google. Хотя они не «отражают» ценность страницы, они могут передать некоторую часть доверия аудитории. Кроме того, они положительно влияют на общую структуру ссылок и делают ее более естественной.
В целом, важна синхронизация краткосрочных и долгосрочных действий. Так что необходимо набраться терпения и инвестировать в продвижение своего бренда в социальных сетях — в сочетании с контент-маркетингом и SEO, это не только повысит видимость в Google, но и повысит доверие клиентов к бренду. Таким образом, вы получите двойную выгоду.
