Кроме того, что "кликеры" представляют собой небольшую часть аудитории, их поведение серьезно отличается от поведения обычных интернетчиков. Они проводят в Сети в четыре раза больше времени, чем обычные пользователи, однако их расходы непропорциональны росту проводимого времени.
При этом любители баннеров чаще остальных заходят на интернет-аукционы, сайты азартных игр и ресурсы для поиска работы. Кликать по баннерам любят в основном люди в возрасте от 25 до 44 лет с семейным доходом ниже 40 тысяч долларов в год. Для США такой доход домохозяйства является довольно низким.