В закон «Об информации» предлагают внести поправки, которые закрепят статус Национальной информационной платформы и механизм ее регулирования. Законопроект внесут на рассмотрение в Госдуму в мае.
Разработкой платформы займется компания VK, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию холдинга. Судя по ней, поисковые и аудиовизуальные сервисы, соцсети и классифайды должны встроить новостной блок «Дзена» в свои сайты и приложения. В соцсетях и поисковиках его планируют выводить прямо на главной странице в виде виджета с пятью главными новостями. На видеосервисы и классифайды хотят поставить упрощенный вариант — кнопку, ведущую на страницу «Дзена» с пятнадцатью топ‑новостями. Сервисы с ежедневной аудиторией свыше 5 млн человек, если закон примут, внедрят виджет сразу. Остальным площадкам дадут отсрочку примерно на полгода.
Правительство займется отбором СМИ, чьи заголовки появятся в этом блоке, и выберет оператора Национальной платформы сроком на пять лет.
Платформа собирается зарабатывать на рекламе: баннеры не покажут в виджете, а разместят уже в «Дзене», на странице с сюжетом, куда пользователь переходит по клику на новость. Половину выручки от такой рекламы хотят направить владельцам внешних площадок — маркетплейсам, соцсетям, поисковикам и другим сервисам, где стоит виджет. Оставшиеся 50% пойдут на поддержку медиа.
Долю, выделенную для СМИ, также распределят: половину планируют напрямую перечислять изданиям, чьи материалы привели пользователя в «Дзен», еще 10% — направить на финансирование ассоциации СМИ. Что произойдет с оставшимися 40% «медийной» доли, в презентации не говорится.
VK объясняет необходимость законопроекта тем, что после ухода зарубежных сервисов и перетока аудитории в мессенджеры и платформы без новостей трафик СМИ сильно просел. С 2022 года аудитория медиа могла сократиться на десятки процентов, а издания стали критически зависеть от «Дзена», который дает основную часть переходов на их сайты, указано в презентации. С осени 2022‑го аудитория «Дзена» почти не растет, а доходы медиа от баннерной рекламы продолжают падать.
Руководство «Дзена» в этой истории больше всего беспокоит не возможная монополизация медиарынка государственными СМИ, а потеря рекламной выручки, которую сейчас получают крупные маркетплейсы и видеосервисы, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источник.
- Количество рекламных публикаций в каналах национального мессенджера Мах резко выросло. За три месяца число промаркированных сообщений увеличилось в 15 раз. Вероятно, это связано с блокировкой Telegram — пользователи ищут альтернативную плоащдку для размещения рекламы.
