После запрета рекламы число платных постов в Telegram выросло в полтора раза
Количество рекламных публикаций увеличилось на 15–20% в сравнении с началом года и примерно на 50% к аналогичному периоду 2025-го. Рекламодатели стали размещать больше платных постов именно после 10 февраля: тогда Роскомнадзор сообщил об ограничении работы Telegram. Максимальное число рекламных постов вышло 12 февраля — 51,8 тысяч, собрали они суммарно около 163 млн просмотров, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование сервиса закупки рекламы в telegram-каналах CloudBuying.
По словам гендиректора digital-агентства D-Agency Игоря Демидова, рынок реагирует на слово «блокировка» по-разному: одни бренды наращивают активность, вместо того чтобы сворачивать кампании.
«Telegram сегодня сложно заменить одним каналом. Переход — это не просто переложить бюджет, а заново собрать связку: инвентарь, аналитику, контент, таргетинг и прогноз по эффективности. Для многих рекламодателей это дольше, дороже и рискованнее, чем продолжать работать в Telegram даже с поправкой на турбулентность и дальнейшую неопределенность», — сказал Демидов.
В начале марта ФАС признала рекламу в Telegram незаконной. Из-за чего число платных постов снизилось до 44–45 тысяч в сутки, что все равно оказалось больше, чем в январе. Тогда выходило около 30–45 тысяч.
«Рынок получил сигнал о возможных ограничениях, что спровоцировало краткосрочный ажиотажный спрос: рекламодатели стремятся реализовать кампании в марте, пока такая возможность сохраняется», — заявил коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев.
В феврале-марте активнее других вкладывали в рекламу внутри Telegram ритейлеры — рост бюджетов в 1,7 раза год к году, маркетплейсы — в 3,1 раза, финансы и страхование — в 3 раза и медицина и компании из «медиа и СМИ»: они раньше не входили в главную десятку рекламодателей на площадке, уточнила исполнительный директор МТС AdTech Татьяна Матвеева.
- 10 февраля Роскомнадзор официально замедлил работу Telegram. Пользователи сразу столкнулись с проблемами: медиафайлы загружались медленно, а сообщения приходили с задержками.
- Глава Минцифры Максут Шадаев назвал две причины ограничений: Telegram проигнорировал 150 тысяч требований удалить запрещенный контент, а иностранные спецслужбы получили доступ к переписке пользователей. Роскомнадзор добавил, что через мессенджер системно работают сервисы «пробива».
- В Кремле называли два условия, при которых Telegram избежит блокировки: мессенджер должен сотрудничать с российскими властями и соблюдать требования законодательства.
