От «жуткого» до «концептуального»: стилист Александр Рогов – о Shishkin, BY и еще 8 уральских брендах
То, что здесь представлено, совершенно не относится к актуальной моде. Сумка не актуальная, пуховик жуткий, футболка могла бы продаваться в любом бренде масс-маркета и в принципе не претендует на дизайнерский изыск, как и платье-пальто.
Но при этом я не буду говорить, что это нельзя носить. Такая одежда имеет право на существование. И наверняка у нее есть своя аудитория, что хорошо.
Здесь вопрос в амбициях дизайнера — есть они или нет.
Шоурум BORISMAMA находится на Куйбышева, 99. Одежда Ульяны Донских привлекает к себе знаменитостей, таких как Настя Ивлеева, Мария Вискунова и Анастасия Решетова. Платье можно купить за 17 00 руб., пыльник — за 36 000 руб.
Знаю Borismama, и мне нравится, что делает этот бренд. Особенно то, что у дизайнера есть четкое понимание того, про что его одежда. Это немножко ретро, деконструктивизм.
Абсолютно очевидно, что Borismama выделяет Martin Margiela и Vetements. Мне они тоже по душе.
Единственное, платье на Насте Ивлеевой не совсем мне понятно — какой-то гиперагрессивный секс. Но думаю, что платье сделали специально для этой съемки, потому что до этого я такое в коллекции не видел.
USHATÁVA я знаю и могу их хвалить бесконечно. Это бренд со своим ДНК, с совершенно четкой айдентикой, понимающий, про что они: про минимализм, аскетичность. В этом лукбуке это все как раз и продемонстрировано.
Единственно, я лично такое не ношу. Хотя у меня в коллекции есть панамка из экокожи от USHATÁVA. То есть я могу не быть поклонником бренда, но какие-то вещи в гардеробе могут появиться. Например, эти шорты и рубашку из мужской коллекции я бы мог надеть. Взял бы на курорт, потому что это легко и удобно. Главное — чтобы такая одежда хорошо сидела.
В принципе здесь все симпатично: видно, что сделано с умом, очень цельно, концептуально, без каких-то нелепостей и ненужных заигрываний с аудиторией. USHATÁVA молодцы!
Коммерческий бренд, который набирает обороты. Я очень горжусь сестрами Голомаздиными, которые сделали такой невероятный прорыв. Они составляют огромную конкуренцию московскому I AM Studio и открывают магазины в главных торговых точках столицы.
Единственное, что могу сказать, мы ни разу не покупали одежду у 12Storeez. Это говорит о том, что они все же достаточно нишевые, для продвинутой аудитории. Мне вот интересно, когда появятся более попсовые фасоны.
Видно, что их вдохновляет Céline.
Я тоже как дизайнер вдохновляюсь другими брендами и не считаю, что это плохо. Тем более, у них классные цены, достаточно доступные. И те, кто такую моду хочет, но не может себе позволить Céline, могут купить похожее платье из атласа.
Если бы я увидел эти три фотографии по отдельности, не соединил бы их в единую картину. Мне кажется, что это не дизайнер, а ателье, которое шьет авторскую одежду по заказу. Здесь нет единой концепции. Здесь, в отлиичие от тех же USHATÁVA и 12Storeez, нет единой линии.
Еще один пример так называемого ателье. Очень красивая одежда, красивые платья, с небольшим углом. Но опять-таки — это просто три образа, не имеющие никакого отношения друг к другу. Поэтому похоже на ателье.
Хочу сразу уточнить: я не против ателье. Это один из способов выживания маленьких брендов, которые не рассчитывают на массовость. Они производят небольшие коллекции и используют стандартное количество тканей.
Пользоваться услугами ателье тоже классно, потому что знаешь точно, что, например, взяли пятнадцать метров ткани и сшили ровно четыре платья. И не будешь встречать в каждом городе девушку в таком же наряде, поэтому это очень даже неплохо.
Так что, когда я называю бренд ателье, я ни в коем случае не хочу обидеть. Скорее — сказать об эксклюзивности производства. Даже если фасон не эксклюзивный, то ткани будут точно минимально повторяющиеся.
Здесь тоже очевидно — это костюмы, которые шьются на заказ. Потому что tailoring — это посадка по конкретной фигуре и меркам. Это просто мужская одежда, не претендующая ни на какой изыск.
Бренд женской одежды Кристины Хасянжиной. Появился в 2017 году. Офлайн-магазины есть в Москве и Екатеринбурге. «ДНК бренда — это лаконичные брючные костюмы, брюки-бананы и платья». Жакет — 12 900 руб., платье-корсет — 7 800 руб., сарафан — 7 300 руб.
Очень красиво! Невероятный жакет! Никакого дизайна здесь нет, зато это просто хороший жакет с широкими отложными лацканами.
Платье посередине видел еще у 28 похожих брендов. Второе платье — тоже.
Но это очень красиво! Претензий у меня нет. Это та одежда, которую в любом случае захотят носить девочки. Если у бренда есть аудитория, то они, думаю, достаточно успешны в своей нише. И если хотят выйти на более высокий уровень, то с таким коммерчески правильным подходом это возможно.
Эллада и Екатерина что-то там шьют и радуются. Не знаю, мне скучно, неинтересно. Казалось бы, в этом корсете есть намек и на дизайн, но мне совсем не интересно на это смотреть.
Опять-таки, не хочу обидеть. Каждый старается создавать одежду для своей аудитории, анализировать, кто может это купить. И если такой анализ проводится, я горжусь, тогда все прекрасно. Кроме того, я знаю, что такое мода в России, как сложно ее делать, какие нужны бюджеты, сколько стоит коллекция.
Жуть! Слева — хотя бы отсылка к одному из моих любимых брендов Vetements, стилизация интересная. Но вот дальше — это уже магазин рабочей одежды, который работает 24 часа в сутки. Какой-то жуткий комбинезон с защитной расцветкой, а эта куртка просто ужасна.
Здесь встает вопрос именно стайлинга: то есть в целом, если бы это был бренд Vetements, который бы застилизовал это иначе, возможно, это и выглядело бы как прорыв. Но тут, к сожалению, какого-то прорыва я не наблюдаю. Этому бренду поможет хороший стилист, даже с этой одеждой.
