Раздел Бизнес
8 октября 2010, 12:17

Сотовые телефоны больше не будут дорожать

Средняя цена продаваемых в России мобильников в ближайшие годы останется на минимальном уровне.

«Евросеть» опубликовала традиционное квартальное исследование российского рынка сотового ритейла. По оценке компании, за 9 месяцев 2010 года в России было продано 22,4 млн. сотовых телефонов, что на 24% больше, чем за аналогичный период 2009 года. В третьем же квартале этого года было реализовано 8,7 млн. мобильников. При этом во втором и третьем кварталах темпы восстановления рынка несколько замедлились.


По данным аналитической службы «Евросети», в УрФО (вместе с Пермским краем) продается десятая часть сотовых — чуть больше 2 млн. штук. По экспертным оценкам, в округе работает примерно 1200 точек продаж мобильных телефонов, из которых около 300 — в Екатеринбурге. Точных данных о том, сколько телефонов продается в городе, нет. Аналитики, опрошенные 66.ru, говорят, что средний салон реализует 150-200 телефонов ежемесячно. Таким образом, объем местного рынка — 45-60 тыс. аппаратов каждый месяц.

Управляющий уральским филиалом компании «Евросеть» Кирилл Шибанов:
— Рынок постепенно восстанавливается во всех регионах, продажи растут. Это объясняется наступлением срока реплейсмента для аппаратов, купленных в докризисный период. Традиционно второе полугодие в сотовом ритейле лучше первого, поэтому рост продажи приблизительно будет на уровне 15% во втором полугодии 2010 года в связи с нормализацией экономической ситуации и реализацией отложенного спроса.

При этом средняя стоимость продаваемых телефонов находится в районе 4,2 тыс. рублей, для сравнения, в 2007 году — около 200 долларов (6 тыс. рублей по сегодняшнему курсу).

Директор направления собственной розницы «МегаФон» на Урале Дмитрий Адушев:
— Конечно, средняя рыночная стоимость мобильных телефонов в 2010 году снизилась, что отражает глобальное снижение цен на аппараты. Больше всего пострадал средний ценовой сегмент, так как большинство покупателей были вынуждены приобретать менее дорогие мобильные телефоны, чем были у них раньше. Динамика последних кварталов отражает стабилизацию на рынке и сезонные факторы. Кроме этого, мы отмечаем активный рост продаж ноутбуков, нетбуков, медиа-плееров.


Интересно, что в третьем квартале по отношению ко второму снижение средней стоимости несколько замедлилось, но к первому составило 5%. Валентина Уралова, директор розничной сети МТС на Урале, отмечает, что за последний год средняя стоимость снизилась весьма существенно — на 22%.

Директор розничной сети МТС на Урале Валентина Уралова:
— Растут продажи телефонов в низком и среднем ценовом сегменте. Появляются новые модели, удовлетворяющие основные потребности пользователей по очень привлекательным ценам. Например, еще в 2008 году телефоны с поддержкой 3G стоили 300-400 долларов, а сегодня есть предложения по 3 тыс рублей. Стоимость телефона растет тогда, когда он является не просто средством коммуникации, а частью имиджа. Я думаю, что какого-то резкого повышения средней стоимости продаваемых трубок не будет — люди покупают исключительно тот мобильник, который удобен для них в использовании, со стандартным набором функций. Конечно, есть те, кто выбирают аппараты стоимостью от 25 тыс. рублей, но в общих продажах на них приходится небольшой процент.


Плюс к тому, по словам Валентины Ураловой, увеличился срок эксплуатации телефонов.Дмитрий Адушев отмечает, что сейчас средний срок реплейсмента (замены) телефона — 2,9 года, для сравнения, в 2009 году срок замены старого телефона на новый составлял чуть более трех лет.

Эксперты предполагают, что российский рынок сотового ритейла будет двигаться в сторону западной модели, когда сам телефон ничего практически не стоит, но есть пакет оператора с определенным перечнем услуг. Операторы сотовой связи таким образом удерживают свою абонентскую базу и увеличивают ARPU. Пока такая схема не очень активно используется из-за отсутствия законодательной основы.

Пока же операторы развивают продажу оборудования под собственным брендом, например, модемы или телефоны. В МТС сообщили, что сейчас на такие сотовые приходится 17% продаж: «По нашим оценкам, около 90% покупателей телефонов МТС остаются нашими абонентами и их среднемесячная абонентская плата на 17% больше аналогичного показателя абонента, просто подключившегося на такой же тариф без телефона», — рассказала Валентина Уралова.

По прогнозам экспертов, в этом году в России будет продано более 32 млн. сотовых телефонов. Но полное восстановление докризисного уровня продаж (36 млн. трубок) может произойти не ранее 2012 года.

Чтобы получать лучшие материалы дня, недели, месяца, подписывайтесь на наш канал. Здесь мы добавляем смысла каждой новости.