Принимаю условия соглашения и даю своё согласие на обработку персональных данных и cookies.
Согласен

Фанаты Букиных порвали «Гринвич». Как локальный торговый центр стал спонсором главного ситкома нулевых

Вспомнить всё хит2023
15 декабря 2023, 18:00
Фото: Анна Коваленко, 66.RU
18 декабря на экраны выходит продолжение сериала «Счастливы вместе», тесно связанного с Екатеринбургом. В новом проекте — «Букины» — вернутся знакомые зрителям актеры и герои одного из первых в России ситкомов. Сериал про необычную семью сделал известным торговый центр «Гринвич», в котором по сюжету работал Гена Букин. Татьяна Заводовская, которая в нулевые была заместителем директора «Гринвича» по маркетингу, к премьере продолжения рассказала 66.RU, как 16 лет назад в городе организовали автограф-сессию с актерами сериала, ради которой пришлось вызывать полицию, перекрывать улицы и останавливать метро.

Букины привели в Екатеринбург московские и зарубежные бренды

— Когда мы открыли «Гринвич», у него не было громкого имени. За пределами Екатеринбурга о нем никто не знал. А нам нужны были арендаторы из Москвы. О зарубежных брендах тогда даже помыслить не могли. Ориентировались на столицу. И приняли несколько стратегических решений, благодаря которым эти бренды к нам очень быстро прибежали: и московские, и международные.

Для этого мы сделали два серьезных вложения.

Фанаты Букиных порвали «Гринвич». Как локальный торговый центр стал спонсором главного ситкома нулевых
Фото: Наталья Чернохатова, "Моменты"; Анна Коваленко, 66.RU

Татьяна Заводовская

Во-первых, разместили рекламу на обложке издания «Коммерсантъ Деньги». Каждый понедельник всем бизнесменам страны приносили этот журнал. Он лежал у них на рабочих столах и в приемных. Это был, конечно, фурор. Только реклама в «Деньгах» после выхода номера немедленно принесла нам больше 300 звонков от потенциальных арендаторов.

Во-вторых, контракт с ТНТ. Я хорошо общалась с местным представительством телеканала. Давала им много рекламы, когда еще работала в компании BMW. Отношения сохранились после моего перехода в «Гринвич».

Когда мы узнали, что телеканал запустил сериал, главный герой которого работает продавцом обуви, идея «трудоустроить» Гену Букина в «Гринвиче» возникла сама собой. «Счастливы вместе», совершенно очевидно, становились всероссийским хитом. И интеграция нашего торгово-развлекательного центра в этот продукт обещала сделать «Гринвич» брендом, о котором будет знать страна и, главное, наши потенциальные контрагенты в Москве. Я позвонила на ТНТ, и мы сделали интеграцию.

Мне кажется, это был самый толстый договор из тех, что я видела. Страниц на 200. По контракту герои сериала несколько раз появлялись в кадре в футболках «Гринвича». Жена Букина, Даша, ходила с пакетами с нашим логотипом. Персонажи несколько раз упоминали название.

Весь мерч мы сделали сами. Это было дорого. Я отвозила его в Москву и присутствовала на съемочной площадке. Смотрела, как идет процесс.

Фанаты Букиных порвали «Гринвич». Как локальный торговый центр стал спонсором главного ситкома нулевых
Фото: Анна Коваленко, 66.RU

Друг Гены Букина Данила в мерче «Гринвича»

С ТНТ все прошло легко. Проплатили транш, они отсняли серии, мы их согласовали. А потом я сделала нарезочки из этих серий и пускала вместо рекламных роликов в прайм-тайм.

Выходит, что рекламировала как «Счастливы вместе», так и «Гринвич». Мы хороший бюджет потратили именно вот на такую интеграцию. Помню даже, что и на других телеканалах эти ролики выходили, поэтому и ТНТ тоже свою рекламу получил — за наш счет.

После этого у нас с арендаторами все стало не просто хорошо, а очень хорошо. В то время региональные торговые центры часто открывались на базе советских кинотеатров — в зданиях, вообще-то для торговли не предназначенных.

Наш случай — другой: с эскалаторами, кондиционерами и другими удобствами. В совокупности это начало привлекать москвичей, но больше, конечно, их притягивал наш пиар. Хотя тогда столичные компании просто не доезжали до Екатеринбурга. И приходилось ездить на презентации нашего торгового центра в столицу.

И вот, во многом благодаря сериалу «Счастливы вместе», в самом Екатеринбурге появились как зарубежные, так и федеральные бренды.

Сериал был очень популярным, и шутки из него стали народными. Плюсом — герои из Екатеринбурга. Люди приходили к нам и искали обувной магазин Геннадия Букина. Его не существовало. Я хотела выделить помещение и открыть такой магазин. Но нужна была помощь кого-то из арендаторов. Ни один из представленных тогда у нас брендов не согласился в это ввязываться, к сожалению.

Гена Букин и 50 000 его фанатов

В 2007 году мы договорились организовать с Букиным автограф-сессию в «Гринвиче». Приехал сам Виктор Логинов (Геннадий Букин), актер Александр Якин, сыгравший его сына Рому, и двое второстепенных героев-соседей.

Чтобы пришло побольше людей, встречу запланировали на выходной день. Вложились в анонсы: рекламные растяжки по городу, утренняя передача на «4 канале». Но, конечно, не ожидали, что людей будет так много!

Не понимаю, почему в прессе тогда это назвали «кровавым воскресеньем». Все прошло в субботу. И пострадала только одна девочка — порезалась о стекло, когда люди вокруг нее начали его выдавливать. Мы ее семье все компенсировали.

Фанаты Букиных порвали «Гринвич». Как локальный торговый центр стал спонсором главного ситкома нулевых
Фото: Анна Коваленко, 66.RU

С начальником охраны мы после той субботы расстались. Его не было на месте, когда все случилось. Просто уехал домой. Ни он, ни кто-то другой вообще не думали, что придет больше 50 тысяч человек. Цифру я знаю довольно точно, потому что тогда у нас на всех входах уже работали счетчики числа посетителей «Гринвича».

Люди были везде: на первом этаже, на парковке, у входа в торговый центр. Его площадь тогда составляла 43 тысячи квадратных метров. Это не так много. Быстро стало понятно, что такое море людей он не выдержит.

Фанаты Букиных порвали «Гринвич». Как локальный торговый центр стал спонсором главного ситкома нулевых
Фото: Анна Коваленко, 66.RU

Я даже звонила и просила остановить метро, чтобы хоть как-то сократить число прибывающих людей. По-моему, движение поездов прерывали на полчаса. Эскалаторы в «Гринвиче» тоже пришлось остановить — чтобы их не сломали.

Рома Букин покидал «Гринвич» в костюме самурая

В 2007 году мы были молоды и неопытны. Но я считаю, что в ту субботу наша команда хорошо сработала.

Помню, когда толпа хлынула, мы сидели в кабинете и думали, что с этим делать. Быстро стало понятно, что актеров надо как-то эвакуировать. Просто так их не отпустят. Виктор Логинов находился в кинотеатре. Это упростило задачу. Его спрятали очень легко. Там есть секретная лестница, по которой его и вывели.

У Александра Якина ситуация была сложнее. Он ушел на автограф-сессию в японский ресторан. Мы их там часто проводили. Проход к ресторану был один. С одной стороны, это позволяло регулировать толпу: охрана перекрывала ей доступ и пропускала людей небольшими группами по 10–15 человек. С другой стороны, вывести актера было проблематично.

Фанаты Букиных порвали «Гринвич». Как локальный торговый центр стал спонсором главного ситкома нулевых
Фото: Анна Коваленко, 66.RU

Толпа быстро отрезала ему пути отхода. Мы не сразу сообразили, что делать. Но все же справились. Официанты ресторана носили особенную униформу — они были одеты в стиле японских самураев. Александра переодели в эту форму. Его окружили официанты, спасибо им огромное. И таким образом довели до лестницы. Никто из толпы его опознать не успел.

Мы все очень быстро побежали к машине. Я была за рулем. Сели, захлопнули двери. Уехать не успели. Толпа начала раскачивать автомобиль. Я стала сигналить и потихоньку протискиваться. Охранники помогали. Наконец довезла актеров до гостиницы.

Фанаты Букиных порвали «Гринвич». Как локальный торговый центр стал спонсором главного ситкома нулевых
Фото: Анна Коваленко, 66.RU

Потом мы уже начали объявлять, что автограф-сессии не будет, и люди стали расходиться.

Чуть позже приехали полицейские. Составляли акты. Несколько витрин оказалось разбито. Но вроде ничего не украли.

Виктор Логинов позже сказал: «Я как будто побывал на «Оскаре». Плохо управляемая толпа тогда ни его, ни Александра Якина, кажется, не напугала. Хотя со стороны это все напоминало зомби-хоррор.

Актерам эта история даже польстила. Я думаю, с таким ажиотажем в других городах они не сталкивались.

Тогда мы поняли, что в целом очень правильно все делаем. И сотрудничали с актерами «Счастливы вместе» еще полтора года.

Когда открывали памятник Гене Букину на улице Вайнера перед «Гринвичем», людей тоже много пришло. Но мы учли ошибки. Давки удалось избежать.

Фанаты Букиных порвали «Гринвич». Как локальный торговый центр стал спонсором главного ситкома нулевых
Фото: Анна Коваленко, 66.RU

Ажиотаж понятен. Тогда еще не выпускали такого количества сериалов. Не было стриминга. Да и на ТВ развлекательного контента было немного. В тот момент, мне кажется, в России «Счастливы вместе» был единственным настолько популярным развлекательным сериалом. Его смотрели все.

  • «Счастливы вместе» — российский сериал в жанре «ситком», выходивший с 8 марта 2006-го по 2 января 2013 года. Это адаптация американского шоу «Женаты… с детьми». В оригинале семейство Банди живет в Чикаго, а в ремейке Букины — в Екатеринбурге. Гена работает продавцом в магазине обуви. Он любит жаловаться на тяжкую жизнь, ностальгировать по юности и ходить с друзьями в стриптиз-бар. Гена женат на домохозяйке Даше, которая тратит зарплату мужа на покупку хлама, днями сидит на диване, смотрит телевизор и ест конфеты. У пары двое детей — Света и Рома: одна довольно глупая и часто меняет парней, а другой — сообразительный, но ему не везет с девушками. У семьи есть пес Барон, которого зрители посчитали самым адекватным героем ситкома. Всего вышло 6 сезонов и 365 серий.
  • В начале июля 2023 года стало известно, что телеканал ТНТ начал работу над продолжением сериала под названием «Букины». Планируется выпустить 10 серий. Производством сериала занялась «Кинокомпания братьев Андреасян».
Кирилл Смоленцев