Pepsi, 7Up и Mirinda заменят газировкой бренда «Русский дар». Сроки

В первый летний месяц в российских магазинах вместо Pepsi, 7Up и Mirinda появится газировка от производителя PepsiCo со вкусом апельсина, лимона с лайма под брендом «Русский дар». Рассматривается выпуск и других оригинальных торговых марок, которые фирма пока не раскрывает, уточнил источник «Известий».

Глава Ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов уверен, что вывод флагманских имен с российского рынка — способ адаптироваться к сложившимся условиям. Это говорит о том, что компания не готова полностью уходить с отечественного рынка.

Концепцию PepsiCo основатель консалтинговой группы vvCube Вадим Ткаченко считает удачной. Он напомнил, что в Перу не выпускают Coca-Cola, но вместо нее продается напиток с другим названием.

Замена международного бренда на национальный даст возможность бизнесменам не потерять свои инвестиции и продолжить работу на локальном рынке, продолжил Карпов.

Эксперт пояснил, что в случае с PepsiCo правообладатель международных брендов — американская компания, поэтому Россия не может без ее подтверждения выпускать продукцию под этими товарными знаками. Он предполагает, что местные марки будут активно продвигать в РФ так, чтобы люди смогли ассоциировать их с PepsiCo.

По мнению опрошенных изданием специалистов, на такой же шаг могут решиться и в Coca-Сola. В марте компания заявила о приостановке всей деятельности в России, но холдинг не имеет прямого производства в РФ. Все заводы в стране принадлежат Coca-Cola Hellenic Bottling Company. Продолжит ли она деятельность в России, пока не ясно.

Напомним, в начале марта крупные иностранные бренды начали заявлять о приостановке своей деятельности в России. Сейчас их число уже превысило 200.