Бренд «Любовь и голуби», созданный екатеринбургским креативным агентством Red Pepper, вошел в топ-10 лучших FMCG-брендов по версии Forbes Russia.
В лонг-лист попали 30 торговых марок из 13 товарных категорий. Эксперты издания оценивали концепцию и айдентику (логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки) каждой марки по шкале от 0 до 5 баллов. Оценки суммировались, выводился средний балл, в соответствии с которым расположились финалисты — от 8,1 у №1 до 6,7 у №10. «Любовь и голуби» екатеринбургского агентства разместились на пятом месте.
Права на использование названия «Любовь и голуби» екатеринбургская компания «Язь Водка» выкупила у наследницы автора пьесы, по которой был снят знаменитый кинофильм. Дизайн этикетки сделан в стиле титульных заставок к советскому кино.
Данил Голованов, директор агентства Red Pepper:
— Любой бренд должен раскрывать воображение потребителя. Поэтому была выбрана минималистичная идея, позволяющая додумать данный продукт. Ведь бутылка водки — это как титры перед кинофильмом. Никогда не знаешь, чем закончится. Согласно концепции оформили и контрэтикетку: «В главных ролях», «Режиссер», «Продюсер» и т.д.
В топ-10 также попали бренды производителей молока, пива, печенья, стиральных порошков и другие.
