Решение было принято после рассмотрения службой обращения гражданина России, которого возмутила реклама сигарет марки Kent. "БАТ Россия", рекламируя призы, которые могут получить покупатели Kent, в частности, указала поездку в Японию. Фоном для рекламы послужило изображение стилизованных границ Японии, включающих Курилы. ФАС посчитала, что изображение нарушает одну из статей закона о рекламе, которая не допускает изображение оскорбительных образов в отношении национальности, человека и гражданина, а также в отношении государственных символов РФ.
Стоит отметить, что руководитель юридической службы ОАО "Первый канал" Дмитрий Орлов, присутствовавший на слушаньях, расценил действия Бритиш Американ Тобакко как техническую ошибку. Орлов заявил, что в рекламе Kent нет четкого указания принадлежности Курильских островов к территории Японии.
Дело возбуждено против ЗАО "Международные услуги по маркетингу табака" ("БАТ Россия"), входящим в группу British American Tobacco.
British American Tobacco, вторая по величине табачная компания в мире, работает в России с 1994 года. Компании принадлежат табачные фабрики в Москве, Саратове и Санкт-Петербурге. Компания выпускает сигареты под марками Dunhill, Kent, Vogue, Rothmans, Pall Mall, Alliance, "Ява Золотая" и другими.