Великая Немая. Часть IX (последняя)

Всё течет, всё меняется. Тем более в мире рекламы. Бессмертен только газетный фунтик у бабушек на рынке.

Почему, например, в современной России быстро раскупаются не просто дорогие, но самые дорогие автомашины, да еще с длинным шлейфом повышенных рисков — угона, аварий, преждевременного износа? Нерационально? При этом, однако, подобное поддержание престижа — не прихоть, а довольно жесткая социальная норма для определенной группы населения, нередко весьма обременительная экономически. «Оставаться голодным, но прилично одетым» — подобный выбор вряд ли можно счесть рациональным, но положение обязывает. Всё потому, что потребительский выбор становится стратегией самоидентификации.

В чем сила рекламы, заполнившей наш видео и радио эфир? Она нужна не столько как ориентир для выбора товаров получше и подешевле, сколько как средство присоединения к определенному «сообществу». Люди стремятся покупать то, что покупает выбранная ими в качестве ориентира пресловутая «референтная группа»: игроки любимого футбольного клуба, доморощенные таланты «Фабрики звезд», маститые члены союза «художников, кинематографистов и писателей». У каждого есть шанс стать частью этой звездной тусовки, «лицом с обложки», героем светской хроники. В конце концов, как говорил всё тот же Уорхол: «любой человек имеет право на 10 минут славы».

Вперед! Наденьте свое маленькое черное платье от Шанель или пиджак от Кардена, немного Кензо или Пако Раббан. Что-то не то? Тогда можно пробовать что-нибудь другое. Что-нибудь этакое! Что-нибудь ещё! В конце концов... сделайте себя брендом. У вас получится. Это модно, это перспективно, это в духе времени! «Вы этого достойны»...

Один шаг, и вот уже посмотрите: бренд Галкина дружит с брендом Пугачевой, слоган для них сочиняет бренд Крутого, а фирменный знак рисует... простите, разрабатывает бренд Никаса Сафронова.

И возникает закономерный вопрос: А была ли девочка? А был ли мальчик?..