Великая Немая. Часть II

Итак, вернемся к нашим... шампанским винам. Поскольку история интересующей нас этикетки напрямую связана с историей бутылки.

Известно, что до XVII века вино в бутылке к столу не подавалось. Вино хранилось в погребе в бочках и подавалось к столу исключительно в графинах. Первые бутылки так же не предназначались и для хранения вина. Их использовали для пикников или в роли всё того же графина. Важную роль бутылка начинает играть только в XVIII веке после изобретения пробки, позволившей герметично эту бутылку закрывать.

Однако, первые бутылки, которые использовались для игристого шампанского, по выражению современников, были «непристойно голыми». Естественно, раз на бутылке, словно рабское клеймо, ставилась лишь сургучная печать с именем производителя, а цвет печати обозначал качество вина и только.

Но уже к середине XVIII века в провинции Шампань появляется слабое, поскольку — первое, подобие этикетки. В центр выпуклой части бутылки поставщик вина наклеивал маленький кусочек пергаментной бумаги. Настоящие же этикетки, похожие на современные, торговцы шампанскими винами стали использовать около1820 года. Клиент, желающий получить такие маркированные бутылки, должен был сделать заказ и доплатить. Накладно, но как заманчиво! Скорее всего, именно благодаря этому с 1820 по 1920 годы поставки шампанского и увеличились с 2 до 20 млн. бутылок. Если сравнивать этикетку с платьем, то бутылка шампанского, в отличие от других французских вин, оказалась одета, и одета по-королевски.

Шампань Шампанью, но интересно, что происходило в это время у нас в России. В 1720 г. Петр I издаёт указ, предписывающий производить обёрточную, книжную и писчую бумагу. Повышение уровня культуры населения, как говорится, на лицо. А культурному человеку бумага нужна как воздух. В неё, в частности, культурные люди заворачивали подарки, перевязывая их шёлковой ленточкой. При этом товарными знаками служили ярлыки. Обычно ярлыки оформлялись рамкой, изображением бумажной мельницы или геральдической композицией. Упаковочное дело пошло в гору.

Страсть москвичей к зарубежным продуктам просто «заставляла» владельцев мануфактур выдавать свой товар за иностранный. Знатные люди начали носить парики, которые обильно посыпали пудрой. Её продавали по одному фунту в пакетах, на которых были отпечатаны разнообразные сцены из жизни светского общества в модных для того времени костюмах, платьях и, естественно, в париках. На каждой пачке красовалась надпись: «Лучшая английская пудра». Хотя произведена она была, конечно, в России.

Кстати, когда в XIX столетии появились первые массовые тиражи печатных этикеток. Слова «этикетка» собственно не существовало. Бумажный ярлычок, знак подлинности и идентификации товара, уважительно назывался «этикетом». Но уже в 1909 году в словаре Брокгауза и Эфрона можно прочесть, что под словом «этикет» подразумевается знак фирмы на товарах, и что подделка этого знака составляет уголовное преступление. Второе толкование очевидно — это определенный ряд приличий и обычаев, принятых в высшем обществе и придворной жизни.

Придворные приличия и вульгарные подделки, высший свет и уголовное наказание. Какая пропасть, какое соседство! И над всем этим — золотая манящая пыль.