Мы считаем, что «Десятые» — это десятилетие, в котором стал активно развиваться диджитал. Цифровой маркетинг ворвался в наши будни, наполнив их контентом, и за 10 лет наша жизнь кардинально изменилась. Почти все эти перемены связаны с двумя вещами: смартфонами и мобильным интернетом. Не верите? Сейчас докажем по пунктам, чтобы вы могли определить самое знаковое диджитал-событие, повлиявшее на вашу жизнь за последнее десятилетие.
2010: соцсети
До этого года мы не понимали, зачем фотографировать свой обед и ноги на фоне пляжа (грешили, понимаем). Но в 2010-м в App Store (12+) появилось новое приложение –Instagram (12+). В тот же день его скачали 25 тысяч человек, а сейчас его аудитория составляет уже более миллиарда пользователей. За следующие 10 лет соцсети плотно вошли в нашу жизнь: Twitter (12+) для шуток, «ВКонтакте» (12+) для мемов, и даже TikTok (12+) для забавных музыкальных видео. А при устройстве на работу некоторые привыкли предъявлять свою страничку в Facebook (12+) — уже 70% работодателей проверяют социальные сети соискателей. Все это стало привычным благодаря развитию мобильного интернета. Ведь без него выкладывать в соцсети фотки или общаться было бы просто сложно — проводить столько времени у домашнего компьютера — роскошь при современном ритме жизни. Но сейчас в России сеть 4G по состоянию на конец октября 2019 года обеспечивает покрытием 85% населения страны. Операторы связи активно развивают связь четвертого поколения на территории страны, например, Билайн только за последние два года более чем в два раза увеличил число базовых станций.
2011: мессенджеры
Вслед за соцсетями активно стали развиваться и мессенджеры, что неудивительно, ведь бесплатные сообщения потеснили с пьедестала «смски». В 2009 году был создан WhatsApp (6+), постепенно осваивавший российский рынок, — к 2015 году в России им пользовались 7,5 млн человек. А в 2013 году создатель «ВКонтакте» Павел Дуров запустил мессенджер Telegram (12+). Уже в первый год его аудитория достигла 1 млн человек. Кто-то пользовался им из-за безопасности, кто-то из-за «легкости», а кто-то из-за смешных стикеров с енотами. Но факт остается фактом: мессенджеры ворвались в нашу жизнь и не сбавляют оборотов. Тому подтверждение — сегодня аудитория WhatsApp насчитывает 1,6 миллиарда человек по всему миру.
2012: смартфоны
В 2008 году на рынок вышел iPhone 3G, а в 2012 году в продажу поступил Samsung Galaxy S III и Sony Xperia E. 1 гб оперативной памяти, 8-мегапиксельная камера, дисплей с диагональю в 4,8 дюйма — средние характеристики телефона тех лет. Сейчас смартфоны совсем другие, теперь предпочтение отдается устройствам с большим дисплеем и объемом памяти. А производители придумывают необычные новшества, например гибкие экраны. И к 2019 году представить нашу жизнь без смартфона почти невозможно. Samsung и Apple даже приучили нас следить за их ежегодным противостоянием — чьи же новинки лучше, а за ними подтянулись и китайские производители. Теперь телефон заменяет нам плеер, планер, фитнес-тренера, кинотеатр и далее по списку, выберите своего бойца. Так компактные и все более производительные смартфоны «подсидели» компьютеры — сейчас почти 30 млн россиян выходят в интернет только (!) со смартфона (у десктопов это число вдвое ниже). Поэтому крайне важно, чтобы интернет в устройстве работал стабильно и качественно, ведь без него даже самый «навороченный» смартфон — просто телефон, чей функционал не так велик.
2013: мобильный интернет
Развитие соцсетей и мессенджеров происходило вместе с ростом популярности смартфонов. Причина этого роста — становился все более доступным и «шустрым» мобильный интернет. В начале 2010-х по всему миру, включая Россию, начали внедряться сети поколения 4G. Уже в 2013 году Билайн запустил в Москве первую сеть 4G, а за первые 10 месяцев 2019 года Билайн, реализуя задачу по усилению 4Gна территории страны, стал лидером среди операторов связи в стране по скорости роста сети 4G. В целом результат налицо — сейчас уже 90% (!) молодежи в стране пользуется мобильным интернетом.
2014: Удаленная работа
Кажется, что в начале 2010-х работать вне офиса могли только авторы текстов. Но к концу 2019-го ситуация изменилась, мы пережили бум дауншифтинга, фриланса и удаленной работы. В 2014 году на рынке «чистых фрилансеров» было 34%, а сейчас, в 2019 — уже 52%. Не последнюю роль в развитии тренда сыграло улучшение качества интернета — большая часть фрилансеров (69%!) находят работу именно в Сети. А развитие мобильного интернета сделало мобильными и нас самих. Теперь можно хранить все нужные для работы данные прямо в облаке, и начать трудовой день (или ночь) можно где угодно — в кафе, парке, дома или прямо в метро. Совещание в скайпе на берегу океана? Легко! Вместо двух часов дороги по пробкам, провести встречу онлайн? Пожалуйста! Оптимизировались не только работники, но и мобильный интернет. Билайн продолжил развивать сеть 4G, в 2014 году она появилась в Мордовии, Астраханской, Ростовской, Калининградской, Сахалинской областях, а также в Республике Алтай и Ставропольском крае, Барнауле, Самаре, Казани, Новосибирске, Владивостоке и других городах России.
2015: Умная техника
В 2010-м казалось, что умная техника — это новый ноутбук. Но в 2015 году стартовала продажа умных часов AppleWatch. С тех пор «поумнели» колонки, пылесосы и даже наши дома. Теперь мы реже теряемся в незнакомых районах и городах с GPS-картами, голосовые помощники могут ответить на наши вопросы, а видеоняни помогают следить за нашими детьми. В том же году Билайн впервые сделал 4G бесплатным и безлимитным для всех владельцев смартфонов в России, что повысило комфорт от пользования всеми умными гаджетами. Все это стало возможным благодаря мобильному интернету. Первого ноября 2019 года наступило будущее из «Бегущего по лезвию», и хотя мы (к счастью!) не стали репликантами, роботы стали частью нашей жизни, сделав ее куда проще.
2016: Оплата телефоном
К 2016 году все мы уже привыкли расплачиваться с помощью банковских карт, но от полных карманов монет это еще не избавило — карты терялись, кошельки забывались. Но в октябре 2016 года в России запустился Apple Pay (16+), в 2017 году за ним «подтянулся» Google Pay (16+). В то же время росла популярность банковских приложений и предложений «давайте переведу на карту по номеру телефона», которые мы слышим от наших друзей и коллег. Так телефоны стали «мобильными кошельками». Теперь, когда мы расплачиваемся ими, это выглядит слегка футуристично, (но как же удобно!).
2017: Youtube, сериалы, стримы
В 2017 году на Youtube (12+) вышло шоу «вДудь» (16+), которое задало новые тренды на контент в интернете. Для ряда пользователей телевидение заменил YouTube, ставший за этот период не просто площадкой с подборкой смешных видео с котиками (хотя котики остались, не паникуем), но буквально платформой с контентом на разный вкус. Забавно, что изначально платформу создали трое приятелей, которые просто не смогли передать другу видео. Теперь мы сами решаем, что и когда смотреть, и не зависим от телепрограммы. Популярность на этой волне набирали стриминговые сервисы, перезапустив индустрию сериалов (кто еще не видел «Игру престолов» (18+), отзовитесь?). Сериалом в кино становится даже одна из самых популярных и дорогих франшиз 2010-х — «Мстители» (16+). И это связано с тем, что больше не нужно бежать домой к телевизору к 8 вечера, чтобы не пропустить любимый сериал, можно заранее оформить подписку на онлайн-кинотеатр* или оплатить разовый просмотр фильма и посмотреть его где угодно, даже в дороге (и больше никакого настраивания антенны, ура!). Не забудьте, чтобы в руках был смартфон с доступом к скоростному мобильному интернету 4G. Так, в 2017 году абоненты Билайн потребили почти в 3 раза больше мобильного трафика в сети 4G, чем годом ранее. Этот тренд не сбавляет оборотов, показывая ежегодный рост и по сей день.
2018: Доставки всего через интернет
2010-е в шутку называют «раем для интровертов», ведь теперь можно почти не выходить из дома — кажется, что курьером в интернете реально заказать столько всего нужного и интересного. В 2009 году основали компанию Uber. И к 2020 году мы уже можем заказать не только доставку себя до места назначения, но и получить еду из популярных сервисов доставки или товары прямо на дом. Неудивительно, что новую компьютерную игру «DeathStranding»(с англ: «Дэф стрэндин», 18+) Рунет встретил, как «симулятор курьера» (125 000 результатов по запросу в гугле). Покупки услуг и товаров в интернете стали частью нашей повседневности из-за того, что не требуют усилий. А это возможно в том числе и потому, что качество связи постоянно растет. В 2018 году Билайн взял курс на мощное усиление и развитие 4G в России. Оператор за год построил 16 000 новых базовых станций, в результате сеть 4Gвыросла в 1,5 раза. А по итогам первых 10 месяцев 2019 года Билайн сохраняет лидерство среди российских мобильных операторов по скорости роста сети 4G. Это стало результатом реализации самой масштабной в истории компании программы развития сети — всего за последние полтора года Билайн более чем в 2,2 раза увеличил количество базовых станций LTE.
2019: Дроны
В конце 2019 года власти решили создать систему для мониторинга полетов дронов, а мы этому даже не удивились. В такие моменты становится ясно, что уходящее десятилетие мы запомним именно развитием технологий. То, что в 2010 году казалось необычным, сейчас стало нашей повседневностью. Теперь дроны делают нам фотографии, снимают фильмы и ищут потерявшихся людей — поисково-спасательный отряд «Лиза Алерт» уже использует технологию, позволяющую искать пропавших людей, пропуская через самообучающуюся нейронную сеть от Билайна фотографии, сделанные с дронов. Сейчас сеть 4G от Билайн обеспечивает покрытием 85% населения страны. А в Москве 4G обновлена более чем на 95%. При модернизации сети в Лужниках была запущена тестовая зона 5G. Билайн (ПАО «ВымпелКом») совместно с компанией Huawei, Российским обществом хирургов (РОХ), Российским обществом эндоскопических хирургов (РОЭХ) на базе клиники GMS Hospital организовали удаленный консилиум для сопровождения двух операций с использованием медицинского оборудования и сетей 5G. Запуск 5G по России — задача ближайшего будущего.
За уходящее десятилетие в нашу жизнь плотно вошло множество вещей, без которых теперь сложно представить реальность. Мы, безусловно, стали более зависимы от смартфонов, но это упростило нашу жизнь и освободило время для свершений. Можно пофантазировать, каким будет наше будущее, стоящее на пороге, — полетим ли мы на Марс, станут ли наши машины летающими, придумают ли таблетку от всех болезней? Это предстоит выяснить опытным путем, а пока можно вспомнить прошлое и выбрать самое знаковое для вас диджитал-событие «десятых»!
*Услуга платная
