Тимати представил нового бренд-амбассадора для «чёрной» акции «Пятёрочки»
Терновой стал победителем масштабного народного голосования: на специальной странице PepsiCoX5.ru пользователи голосовали за новое лицо «Чёрного эксклюзива». Всего в голосовании приняли участие 35 тысяч человек.
Олег Терновой — тот самый Terry, который взял первый приз первого сезона шоу «Песни» на телеканале ТНТ. Исполненные им на проекте треки долго держались на первых местах отечественных чартов. Песня «Домофон» не сходила с первых строчек топ-50 Apple Music 2018 и топ-100 ВКонтакте несколько недель.
Основатель лейбла Black Star рэпер Тимати сообщил о продлении акции «Чёрный эксклюзив» и огласил результаты голосования на праздничном мероприятии, посвящённом «переодеванию» одной из «Пятёрочек» в чёрный цвет. Ровно на один день универсам в Москве на ул. Бутырская, д. 15 окрасился в любимый цвет лейбла Black Star. Чёрными стали фасад, интерьер, кассовая зона, форма сотрудников, был выпущен специальный лимитированный тираж «Выручай-карты».
Праздник получился ярким, запоминающимся — были и фуд-корт, и фотозона, и, конечно, концерт от звёзд Black Star, на котором стало известно, что вместе с Тимати представлять новые «чёрные» продукты и участвовать в дальнейших акциях от PepsiCo будет Олег Терновой.
Дарья Тебар, директор по продажам, развитию категорий и клиентскому маркетингу PepsiCo:
— Коллаборации с популярными артистами и лидерами мнений — то направление, в котором активно и успешно развивается наша компания. Покупатели PepsiCo — это передовые представители своего поколения, которые следят за последними тенденциями в мире, поэтому нам просто необходимо идти в ногу со временем. Мы прекрасно понимаем, что в рекламных кампаниях должны участвовать свежие, новые лица.
Напомним, весной PepsiCo совместно с сетью магазинов «Пятёрочка» запустили акцию «Чёрный эксклюзив», бросив вызов фанатам Black Star. Была выпущена лимитированная линейка продукции. На полках универсамов красовались чипсы Lay’s Black Star Burger и напиток Pepsi Dark Vanilla в стильных упаковках узнаваемых тёмных оттенков лейбла. Потребителям акцию представили Тимати и Егор Крид. «Пятёрочка» в социальных сетях объявила, что если до 31 мая вся серия продукции будет раскуплена, один из магазинов сети станет чёрным. Покупателям идея понравилась, и это случилось.
Александра Калюкина, директор по маркетингу торговой сети:
— «Пятёрочка» всегда поддерживает актуальные тенденции и удивляет своих гостей. Но, похоже, наш «Чёрный эксклюзив» стер все возможные границы. Мы доказали, что ритейл может быть свежим, ярким и современным. А огромная поддержка челленджа нашими гостями лишь подтвердила мнение, что покупатели «Пятёрочки» готовы к самым неожиданным вызовам и поддерживают всё новое.
«Чёрный эксклюзив» — не единственное успешное сотрудничество PepsiCo с «Пятёрочкой» и лейблом Black Star. Компании взяли на вооружение креативные взаимодействия с популярными артистами и законодателями моды в качестве перспективного вектора развития.
