«Пятёрочка» разыграла арт-«Запорожец» на Ural Music Night
Торговая сеть «Пятёрочка», входящая в X5, стала партнером Ural Music Night и превратила карту Апельсин в пропуск к главным активностям фестиваля. На площадке крупнейшего музыкального события Урала ритейлер организовал две тематические зоны. Гости участвовали в интерактивах и получали призы, а владельцы карты Апельсин — дополнительные привилегии и возможность побороться за главный приз, уникальный арт-«Запорожец».
Одной из самых заметных площадок стала зона в формате большого музыкального бумбокса. Здесь гости проходили задания, собирали специальные фишки и обменивали их на фестивальный мерч. На этой же площадке работала сцена торговой сети: между выступлениями артистов для гостей играл кавер-бэнд.
Отдельной точкой притяжения стала ИИ-фотостойка. Владельцы карты Апельсин могли сделать снимок в стилистике рок-фестиваля и сразу получить его в формате полароида — как сувенир на память.
Еще одна площадка «Пятёрочки» была выполнена в виде гигантской музыкальной кассеты. Для держателей карты Апельсин здесь организовали отдельную зону отдыха с видом на фестивальное пространство. Гости также могли зайти в тематический бар, попробовать специальные безалкогольные напитки и выиграть один из десятков призов, среди которых были виниловый проигрыватель и беспроводные наушники.
Кульминацией фестивальной программы стал розыгрыш «Запорожца». В течение дня гости вместе с уральским художником превращали автомобиль в арт-объект, а вечером среди держателей карты Апельсин определили победителя. Он получил машину, оформленную прямо на площадке Ural Music Night.
«На Ural Music Night карта Апельсин открывала доступ к специальным активностям, отдельным пространствам бренд-зоны и участию в розыгрыше главного приза фестиваля. Нам было важно показать, что сервис Апельсин может быть частью яркого клиентского опыта и давать дополнительные возможности не только в магазинах, но и за их пределами. Интерес гостей к нашим площадкам подтвердил, что такой формат оказался востребованным», — отметила Анастасия Саломатникова, руководитель управления маркетинга территории «Волга» торговой сети «Пятёрочка».
Участие в Ural Music Night стало для «Пятёрочки» еще одним способом выйти за пределы привычного магазинного сценария. На фестивале сеть встроила карту Апельсин в музыкальную среду — через музыку, эмоции, интерактивы и новый клиентский опыт.
