Директора местных креативных агентств собрались, чтобы обсудить, как сделать так, чтобы Екатеринбург показал себя с лучшей стороны до и во время проведения чемпионата мира по футболу в 2018 году.
Из представителей власти на встрече был только вице-мэр Сергей Тушин. Он и обозначил первую задачу: главное — чтобы не получилось, как с «Экспо-2020», когда в России и в мире Екатеринбург неплохо пропиарили, а вот до самих горожан его идею донести не смогли.
Сергей Тушин, замглавы администрации города по организации значимых общероссийских и международных мероприятий:
— Проблема кампании «Экспо-2020» была в том, что мы не сумели объяснить екатеринбуржцам, что выставка нужна им; она не стала для них своей. С чемпионатом мира нельзя повторить этих ошибок.
Тушин пообещал, что власть не будет лезть к «людям, генерирующим идеи», а даст им работать, чтобы в итоге все получилось на благо города. Правда, отметил он, они все рано будут зажаты в рамках, установленных FIFA.
| Официальный логотип Екатеринбурга на ЧМ-2018. |
Дело в том, что логотип ЧМ-2018 уже выбран, шрифт создан, эмблемы городов, принимающих мундиаль, также разработаны, а плакат Екатеринбурга на чемпионате давно утвержден. По сути, FIFA уже все предоставила, но креативщикам, давно ищущим айдентику Екатеринбурга, надо исхитриться так, чтобы наш город среди всего одинакового и похожего как-то выделялся и обязательно запомнился мировому сообществу.
При этом столица Среднего Урала находится в конкуренции с другими городами-организаторами, и поэтому надо отказаться от всяких исконно русских матрешек и не пытаться делать ставку на красивых девушек города, потому что на этом попытаются сыграть все.
Так, директор Z&G. Branding Владимир Жолобов высказал мнение, что Екатеринбург должен определиться со своей позицией: какой он — деловой или творческий центр, событийный или торгово-развлекательный город — и от этого отталкиваться. Профессор Сергей Кропотов заявил, что главное — подать Екатеринбург как очень современный город.
| Представители рекламного сообщества Екатеринбурга. |
При этом многие признали, что Екатеринбург сейчас ни с чем не ассоциируется: это подтверждают и соцопросы, проведенные среди горожан и представленные на круглом столе. А иностранцы вообще ничего не знают о нашем городе — кроме того, что он «где-то далеко». Поэтому, от чего отталкиваться сейчас, пока непонятно.
Одно есть у города — это его самодостаточность и «понты», заявил директор агентства StreetArt Евгений Фатеев. И добавил: он вообще уверен, что из-за нынешней политической повестки мундиаля России не видать.
Евгений Фатеев, директор агентства StreetArt:
— Скорее всего, чемпионата вообще не будет, успокойтесь. Давайте просто повеселимся. Главное — чтобы чиновники все не зарубили, как они это любят делать.
Ироничный комментарий Фатеева лишь подстегнул рекламщиков к дискуссии: чем полезен Екатеринбург и как его правильно пропиарить.
Сейчас, по данным опросов, проведение ЧМ-2018 поддерживает около 70% екатеринбуржцев. Для того чтобы чемпионатом заинтересовался каждый житель города, а Екатеринбургом — все любители футбола, необходимо будет постараться. Созданная рабочая группа креативщиков будет заниматься этим вопросом.
| Официальные мероприятия Екатеринбурга в рамках подготовки к ЧМ-2018. |
Отметим, что среди официальных мероприятий многие уже запланированы: например, предстартовый отсчет ЧМ, открытие стадиона, специальные тематические концерты, выставки, фестивали, конкурсы. Даже традиционные городские мероприятия, День города и «Иннопром» — все будут проводить с отсылкой к предстоящему чемпионату.
Валерий Гылка, замгендиректора ГУП СО «Урал-2018»:
— Сейчас у нас даже рекламы в городе нет. С лета начнем реализацию различных мероприятий, увеличивать медианагрузку, завесим рекламой все. Ближе к 2018 году в городе появятся разные брендированные маршруты — например, от аэропорта до фан-зоны, чтобы болельщики ориентировались в городе.
По его словам, в Екатеринбурге было бы неплохо провести, помимо крупных ивентов партнеров FIFA (таких, как тур Coca-Cola с кубком чемпионата мира) и официальных городских мероприятий, несколько флешмобов и креативных акций. Например, есть идея создать в городе 100 дворовых футбольных команд: так и спорт будет популяризоваться, и ЧМ-2018 продвигаться.
Напомним, что чемпионат мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году, помимо Екатеринбурга, принимают Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Казань, Нижний Новгород, Самара, Калининград, Волгоград, Саранск, Ростов-на-Дону. В Екатеринбурге к ЧМ должны реконструировать Центральный стадион, построить новые дороги и гостиницы.
