Решение о разработке нового формата было принято в 2010 году в рамках общей реорганизации и репозиционирования «Эльдорадо». Одними из основных приоритетов проекта стали создание более современного облика магазинов и улучшение их эргономики, в том числе за счет усовершенствованного оформления, навигации и выкладки товара. Для решения этих задач было привлечено международное бренд-консалтинговое агентство Fitch.
Инвестиции в ребрендинг одного магазина составляют
