Раздел Бизнес
20 октября 2008, 11:27

Кризис вступил в новую стадию: стало нечего тратить

В понедельник большинство российских СМИ обращается к теме финансового кризиса и его последствий. На прошлой неделе финансовый кризис в России вступил в новую стадию, уверена "Независимая газета".

Дело в том, что вслед за ставшими регулярными обвалами на фондовом рынке и кризисом доверия на рынке межбанковского кредитования пошла волна сокращений в промышленности, а граждане стали в спешном порядке изымать вклады из банков. Попавшие в трудную ситуацию из-за отсутствия свободных средств банки, в свою очередь, стали всячески препятствовать оттоку вкладов.

Всем нужны деньги

Отдельные банки и вовсе перестали выдавать деньги. Все понимают, что эти меры – незаконны, любой суд потребует вернуть все деньги полностью. Вот только ситуация такова, что многим банкам выдавать нечего – собранные с вкладчиков деньги розданы в виде кредитов, а перефинансироваться негде, поэтому сейчас им не до соблюдения законности. Те же, кто в настоящее время имеет деньги на выдачу клиентам, не уверены, что смогут это сделать завтра. Поэтому на волне ажиотажа тоже пытаются максимально замедлить отток денег с депозитов.

Опасаясь за судьбу банков (а отток вкладов ставит их на грань разорения), федеральные и региональные власти пытаются спасти хотя бы системообразующие банки. В пятницу высокопоставленный источник в правительстве сообщил, что к беззалоговым кредитным аукционам, на которых планируется распределить до 1,5 трлн. рублей госсредств будут допущены 122 банка. Эта цифра, отмечается в публикации, способна еще больше разволновать вкладчиков, так как на начало октября в стране действовали 1126 банков.

Власти успокаивают население, что все привлекающие вклады граждан банки входят в систему страхования вкладов, поэтому в итоге большинству из них деньги – до 700 тыс. руб., будут возвращены. Однако, считает авто статьи, это слабое утешение – в системе страхования вкладов накоплено всего 80 млрд. руб., в то время как объем депозитов граждан достиг 5 трлн. руб. Кроме того, непонятно, как скоро пропавшие в разоряющихся банках вклады могут быть возвращены.

Сейчас это можно делать лишь после того, как банк официально будет признан банкротом и у него будет отозвана лицензия. Процедура может растянуться на долгие месяцы. Мало того что деньги вкладчику могут понадобиться раньше, так непонятно, что станет за время ожидания выдачи вклада с рублем, в которых выдаются все попавшие под страховой случай вклады.

В середине июля за доллар по официальному курсу ЦБ давали 23,12 руб., а на сегодня курс установлен уже в 26,25 руб. за доллар. В обменниках в выходные курс доллара был еще на 2–3 рубля выше. В правительстве не скрывают, что рубль ждет дальнейшее ослабление, соответственно ускоренными темпами будет падать и его покупательная способность. Вот и бегут граждане спешно изымать рублевые вклады и менять их на доллары, чтобы они не сгорели в банковском кризисе и не обесценились из-за девальвации.

В пользу девальвации говорят и нужды промышленности – даже процветавшие до сих пор нефтяники в условиях снижения цен на нефть сейчас столкнулись с феноменом, когда из-за высоких налогов экспорт несет им убытки. Прочая промышленность уже давно ратовала за обесценивание рубля и соответственно зарплат, арендной платы и других рублевых издержек.

Россияне уже начали экономить. Москвичи пока нет

Тем временем, как сообщают "Ведомости", в сентябре рост индекса в целом по России составил всего 1,4% к уровню августа - но исключительно за счет Москвы: участники исследования из столицы потратили больше на 22,4%. SCIF-индекс для Северо-Западного федерального округа в сентябре снизился по сравнению с августом на 2%, для Дальневосточного — на 3%, а для Сибирского — на 7%. При этом инфляция в сентябре к августу 2008 г. составила 0,8%, тогда как в августе к июлю — 0,4%.

Доходы москвичей выше среднего по стране, они еще могут сохранять потребление на прежнем уровне, замечает Андрей Федотов, гендиректор компании "Ромир панель", у большинства российских семей возможности роста доходов исчерпаны, они начинают экономить на повседневных покупках.

Последние полтора года компания "Ромир панель" изучала домашние расходы россиян по методике SCIF: более 3000 семей в мегаполисах по всей стране ежедневно сканируют специальным аппаратом штрих-коды на повседневных покупках, передавая данные "Ромиру" онлайн. Рассчитанный на их основе индекс домашнего потребления (SCIF-индекс — сумма расходов) с сентября 2007 г., когда продукты начали заметно дорожать, рос от месяца к месяцу на 5-10%. Например, в августе 2008 г. по сравнению с июлем участники исследования потратили на 10,4% больше.

Сильнее всего — на 5% — снизили расходы респонденты, получающие от 8000 руб. до 16 000 руб. на члена семьи в месяц. Те, у кого доход меньше, сохранили расходы на прежнем уровне, а зарабатывающие от 16 000 на члена семьи сумели увеличить их на 15,5%. Последних в выборке "Ромира" около 20%, что примерно соответствует данным Росстата о доходах населения в стране. Поэтому заметный рост затрат у высокодоходников нивелировался падением или сохранением уровня затрат у менее состоятельных респондентов, говорит Федотов.

Также более заметным было снижение расходов в городах с населением от 500 000 до 1 млн человек — на 9,5% по сравнению с августом, тогда как в городах-миллионниках индекс вырос примерно на 5%.

Россияне действительно начали экономить, сообщают и исследователи компании Nielsen в отчете о развитии рынка FMCG в первом полугодии 2008 г.: они уменьшают объем и ассортимент потребительской корзины, переключаются на более дешевые места покупок. "Нарастание экономической нестабильности может привести к замедлению темпов роста рынка FMCG к концу 2008 г. и в начале 2009 г.", — предупреждает Михалис Кристу, региональный директор Nielsen в Северо-Восточной Европе. По данным Nielsen, сильнее всего снижается потребление молочных продуктов.

Методика SCIF изучает потребление товаров со штрих-кодами, так что падение спроса должны были заметить прежде всего розничные продуктовые сети. В этом пока мало кто из них признается. Сергей Галицкий, основатель крупнейшей российской сети дискаунтеров "Магнит", утверждает: в его магазины переходят потребители из более дорогих сетей и компания ожидает увеличения оборота к концу года. Однако опрошенные "Ведомостями" представители сетей магазинов верхнего и среднего ценовых сегментов говорят, что снижения спроса пока не заметили. "Если падение продаж и будет, то позже, в случае если в стране начнутся массовые увольнения", — считает Дмитрий Потапенко, управляющий партнер сетей "Гастрономчикъ" и "Продэко".

Рост продаж в сопоставимых магазинах X5 Retail Group N. V. (сети "Пятерочка" и "Перекресток") в среднем по компании в III квартале превысил 20% в рублевом выражении. "Мы по-прежнему видим высокий спрос со стороны покупателей во всех регионах нашего присутствия", — говорит Анна Карева, директор по связям с инвесторами компании. На прошлой неделе X5 объявила о снижении цен на треть ассортимента магазинов "Перекресток" почти на 20%. Но с падением спроса это не связано, подчеркивают в пресс-службе группы. На 20% выросла и выручка торгового дома "Медведь" (57 магазинов в Нижегородской области), но президент компании связывает этот рост с открытием новых точек.

А вот в нижегородской сети ТД "Народный" (24 продмага) с 15 сентября по 15 октября снижение выручки составило не менее 10-15%, говорит владелец сети Василий Пушкин. Это связано с остановкой главного конвейера на ГАЗе и вынужденными отпусками работников завода. Но после запуска конвейера выручка на прежний уровень не вернулась, сожалеет Пушкин.

На чем экономят россияне

В России продолжает, например, сокращаться производство и потребление кисломолочных продуктов – десертов, йогуртов, продуктов с биодобавками, сметаны высокой жирности, рассказала изданию Татьяна Рыбалова, ведущий эксперт ИКАР. Об этом можно судить по сокращению производства цельномолочных продуктов в Московской области в январе – августе текущего года почти на 15%, полагает она.

В этом регионе очень крупными потребителями молока являются предприятия Danone, Campina, Ehrmann, "Вимм-билль-данн", специализирующиеся на выпуске высокомаржинальной продукции. В среднем по стране производство цельномолочных продуктов сократилось не более чем на 5%. Айдар Авхадиев, заместитель гендиректора компании Essen Production (бренд "Махеевъ"), замечает, что в стране растет потребление майонеза средней и низкой ценовых категорий.

В целом его компания увеличила продажи за истекший период года на 10–15%, тогда как ожидали минимум 20%-ного роста. Продажи макарон падали на 20–25% в июле – августе, когда покупатели переходили на овощи, вспоминает Андрей Гуров, гендиректор компании "Инфолинк" (дистрибутор круп и макарон), но в сентябре продажи восстановились.

Телезрители верят, что все будет хорошо

Почти половина россиян (42%) убеждены: нынешний финансовый кризис в стране – явление временное, проявляться он будет локально в отдельных секторах экономики, а вообще скоро все стабилизируется. Таковы, как сообщают "Новые Известия", итоги опубликованного в конце прошлой недели опроса, который в середине октября провел "Левада-Центр". Исследователи отмечают: "в формировании общественного мнения о кризисе немаловажную роль сыграли СМИ (в том числе наиболее рейтинговые телеканалы), и особенно та модальность, которой придерживаются СМИ при обсуждении" этого явления.

Проще говоря, речь идет в огромной степени об опросе не жителей России, а телезрителей. Так уж устроен быт большей части нашего населения, что новости оно узнает только благодаря "ящику".

А на ТВ слово "кризис", если и произносится, то едва ли не на 100% применительно к Америке и Европе. Поэтому неудивительно, что 14% граждан о происходящем в нашем финансовом секторе вообще ничего не слышали. Тем не менее, несмотря на телемораторий на кризис в России, более 30% наших граждан полагают, что его последствия могут быть более масштабными и долгосрочными, чем о них принято говорить.

Эта треть населения – в основном люди активно работающие, часто с высшим образованием, живущие в крупных городах. Очевидно, что они не только смотрят телевизор, но и читают газеты, заходят в интернет, а потому более основательно могут судить о происходящем. Причины нынешних потрясений видятся россиянам по-разному. По мнению 54% опрошенных, в России они "в полной или значительной мере" обусловлены мировым кризисом.

Однако 34% полагают, что это результат экономической политики, которую в последние годы проводит руководство страны. К такой оценке тяготеют чаще жители средних городов, москвичи к политике властей более лояльны.

Между тем кризис в сугубо личных ощущениях уже успел почувствовать каждый десятый опрошенный. Одно из последствий (сокращение зарплаты, ее задержка, увольнение из-за сокращения штата или закрытия предприятия) коснулось непосредственно их семей.

Однако почти две трети граждан убеждены: ничего подобного с ними не будет. Чтобы подзарядиться оптимизмом, они сегодня наверняка будут смотреть вечерние новости.